Daarmee doorbreken de uitgaven aan non-spot voor het eerst de grens van 100 miljoen euro. In 2006 was non-spot goed voor 85 miljoen euro. Dat blijkt uit het Financieel Jaarverslag Televisiereclame 2008, dat het Nederlands kenniscentrum voor televisiereclame Spot woensdag presenteerde.
Volgens Spot past non-spot goed bij de actuele behoefte van adverteerders aan ‘experience marketing’, waarbij de omgeving van tv-programma’s ‘een sterke gevoelswaarde biedt aan een merk’.
De bestedingen aan ‘reguliere’ spotreclame zijn toegenomen van 851 miljoen euro in 2007 naar 855 miljoen euro in 2008 (+0,5 pct). De totale tv-bestedingen in 2008 – dus inclusief non-spot – groeiden naar 974 miljoen euro, een stijging van 3,2 pct ten opzichte van een jaar eerder. In 2007 waren de totale bestedingen 944 miljoen euro, 6,8 pct hoger dan het jaar daarvoor.
In de eerste drie kwartalen van 2008 lieten de spotbestedingen een gemiddelde groei zien van ongeveer 5 pct. De daling van de bestedingen in het vierde kwartaal doet de groei van de eerste drie kwartalen echter wegsmelten. Adverteerders voor verzekeringen, computerspellen en frisdranken laten in 2008 de sterkste groei zien. Fastmovers en retailers blijven gezamenlijk de belangrijkste adverteerders van televisiereclame: zij nemen meer dan de helft van de bestedingen voor hun rekening. De automobielbranche, banken en verzekeringen vormen daarna de grootste sectoren.
Spot verwacht dat de bestedingen voor televisiereclame in 2009 op peil zullen blijven, aangezien televisiereclame zich in economische crises in het algemeen beter handhaaft dan andere media. Mocht de economie in de tweede helft van 2009 alweer aantrekken, kan er een lichte groei worden gerealiseerd van 0 tot 2 pct.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!