Onderzoek Category Entry Points (CEPs): Hoe verover je een plek in de gedachten van een consument?

Onderzoek Category Entry Points (CEPs): Hoe verover je een plek in de gedachten van een consument?

  • whitepaper
  • 12 April 2021
  • Blauw Research

De context waarin je een merknaam promoot, beïnvloedt het (denk)gedrag van consumenten. Door zoveel mogelijk haakjes te maken naar het dagelijks leven van de consument, kun je inspelen op de ‘juiste’ context.  Byron Sharp bedacht hiervoor de term Category Entry Points (CEPs). CEP staat voor een mentaal haakje waardoor men aan een categorie en vervolgens aan jouw merk gaat denken. Blauw heeft onderzoek gedaan naar CEPs voor de categorieën: chocolademerken en bouwmarkten.


Deze whitepaper aanvragen

Aanhef