Ter ere van het 750-jarig jubileum van onze hoofdstad heeft de psychiatrische instelling Mentrum 'De rugzak van Amsterdam' gelanceerd, een content-campagne over '750 jaar psychische kwetsbaarheid' in de stad. De campagne draait om een groep mensen die dikwijls wordt vergeten bij feestelijke gelegenheden, zoals de viering van '750 jaar Amsterdam' later dit jaar.
De campagne is ontwikkeld door N=5 in samenwerking met het jonge bureau Howdy.
Meer openheid
De campagne benadrukt dat psychische kwetsbaarheid 'iedereen kan raken'. Door de verhalen van Mentrum-cliënten een podium te geven, moet de campagne bijdragen aan meer openheid en minder stigma rond psychische klanten en daarnaast aan een stad 'waar iedereen zich gezien voelt'.
Centraal in de campagne staan rugzakken die in samenwerking met studenten van de Patta Academy zijn ontwikkeld. De rugzakken zijn voorzien van speciale patches, elk met een eigen verhaal van een cliënt bij Mentrum. De verhalen zijn ook terug te vinden op de rugzakvanamsterdam.nl.
Vacatures
Communicatiemedewerker
AVROTROSCommunicatieadviseur
StadlanderProduct Marketing Manager EMEA
Legrand AV Netherlands BVBeter kijken
De samenwerking met Patta Academy werd aangegaan om juist deze talenten, die eveneens een 'rugzakje' bij zich dragen, een stem te geven. Of zoals een van de talenten zei: 'Als we allemaal iets beter leren kijken naar wat iemand met zich meedraagt, wordt onze stad niet alleen feestelijker, maar ook menselijker.'
De campagne werd afgetrapt met een 'her-onthulling' van het controversiële beeld 'How to meet an angel' dat op de gevel van het Mentrum-gebouw in Amsterdam-West staat. Het beeld staat voor hoop, herstel en de vaak onzichtbare last die mensen met een psychiatrische aandoening met zich meedragen. Voor de gelegenheid draagt het beeld nu een jaar lang 'De rugzak van Amsterdam' om de boodschap van de campagne te versterken.
Podcast en video
Naast het online platform wordt de campagne uitgerold in online video (zie onder) en is er een podcastserie die onder meer ingaat op de geschiedenis van de psychiatrie van Amsterdam. De podcast wordt gepresenteerd door journaliste Raounak Khaddari van Het Parool.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word abonnee