De bestedingen aan out-of-home zijn in het tweede kwartaal van dit jaar uitgekomen op een plus van 5 procent ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. De totale omzet was 80,6 miljoen euro. Daarvan ging 57 procent naar digitaal. Samen met het eerste kwartaal, waarin er een kleine stijging van 1 procent was, is de eerste helft van 2025 goed voor een omzet van 141 miljoen euro en een stijging van 3 procent ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar.
Groei door het traditionele segment
De groei in het tweede kwartaal werd vooral gedreven door het traditionele segment, dat met 10 procent groeide tegenover 2 procent voor digitaal. De toename in het tweede kwartaal hangt volgens marketingorganisatie Outreach deels samen met het gemiddeld hogere vlaktarief voor traditioneel OOH. Maar ook Pasen, dat dit jaar in het tweede kwartaal viel en vorig jaar eind eerste kwartaal, speelt mee. Binnen digital is in het tweede kwartaal het aandeel van progammatic opgelopen naar 28 procent. Vorig kwartaal was dat 26 procent en een jaar geleden 24 procent.
Voorspelde groei tussen de 3 en 6 procent
De ontwikkeling van de OOH-markt ligt in lijn met de onlangs gepresenteerde cijfers van WPP Media. Dat stelde de verwachtingen voor de totale markt naar beneden bij, maar verwacht zowel voor als na de bijstelling van die prognoses voor OOH een groei tussen de 3 en 6 procent voor heel 2025.
Outreach-directeur Sita Bakker onderstreept de verwachtingen van WPP: 'De groei is in het tweede kwartaal deels seizoen gedreven, maar het laat ook zien dat OOH zich relatief sterk ontwikkelt ten opzichte van de totale mediamarkt. Dat is een positief signaal voor de rest van het jaar.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu