Voor de zomercampagne van Bruna, ontwikkeld in samenwerking met Talpa Media, zette de retailer een AI-gecreëerde tv-spot en AI-billboard in. Uit effectmeting van DVJ Insights en Media Reverse blijkt dat de kijker geen verschil ziet met 'echt'.
Bruna zette deze zomer een brede mix van middelen in: folders, social posts en als primeur een AI-gecreëerde tv-spot en AI-billboard. Daarmee wist de keten in totaal 6,7 miljoen Nederlanders (13+) te bereiken. De campagne richtte zich niet alleen op zichtbaarheid, maar vooral op het versterken van de merkbeleving: Bruna als vertrouwde partner tijdens de zomer, zowel voor vakantiegangers als voor thuisblijvers.
'AI uitingen vanzelfsprekend'
De ondervraagden bleken AI-uitingen spontaan te associëren met zomerse thema’s als vakantie en strand. Slechts één op de vijf respondenten gaf na doorvragen aan dat de spot of het billboard door AI was gemaakt, terwijl bijna de helft het verschil niet wist. De resultaten wijzen er volgens Talpa Media op dat AI-content geloofwaardig kan worden geïntegreerd in campagnes, zonder concessies aan merkbeleving of effectiviteit.
'Met deze campagne hebben we laten zien dat vernieuwing perfect samengaat met het vertrouwde gevoel dat mensen bij Bruna hebben', zegt Hanneke Berghoef, Hoofd Marketing & Communicatie bij Bruna. 'Het feit dat consumenten de AI-uitingen als vanzelfsprekend accepteerden, geeft ons vertrouwen om te blijven experimenteren met nieuwe creatieve middelen.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu