HelloFresh zette naast de reguliere radiostrategie een aanvullende podcastcampagne in met als doel om extra merkoverweging te creëren bij haar doelgroep. Om de merkvoorkeur en -overweging van HelloFresh verder te versterken, richtte de campagne zich op Nederlanders tussen 25 en 65 jaar. Uit onderzoek van DVJ Insights - in samenwerking met Talpa Media - naar de effectiviteit van deze crossmediale campagne blijkt dat radio al een merkversterkend effect heeft en dat dit effect aanzienlijk toeneemt als ook podcasts worden ingezet.
HelloFresh koos bewust niet voor een standaard radiospot, maar ontwikkelde een audio-uiting die was afgestemd op het mediumtype. De spot sloot aan bij de toon, context en luisterervaring van podcasts, waardoor de boodschap natuurlijker, persoonlijker en relevanter aanvoelde.
'Podcast brengt de diepte'
'Radio zorgt met zijn brede bereik en herkenbare aanwezigheid gedurende de dag, het moment dat mensen nadenken over wat ze vanavond zullen eten, voor sterke merkactivatie', zegt Lea Schollmeyer, Brand Director Benelux van HelloFresh. 'We zagen dat onze lokaal ontwikkelde radiospot al een duidelijke uplift oplevert in houding, overweging en voorkeur. Maar wanneer we daar podcast aan toevoegden, werd het effect significant sterker. Radio bouwt de breedte, podcast brengt de diepte, juist omdat de luisteraar daar volledig gefocust is en openstaat voor de boodschap.'
Podcast versterkt de emotionele en mentale merk laag
Waar de funnel resultaten laten zien dat podcasts bijdragen aan merkoverweging en voorkeur, wordt in de merkassociaties zichtbaar waarom dat gebeurt. De podcastcampagne zorgt ervoor dat HelloFresh niet alleen vaker wordt herinnerd, maar ook anders wordt beleefd. Deze verdieping in merkbeleving betekent dat het merk vaker en positiever opkomt in het hoofd van de consument tijdens relevante koopsituaties. Hoe rijker en positiever het netwerk van associaties, des te sterker presteert het merk op de lange termijn.
Ook de boodschapoverdracht versterkt wanneer men beide uitingen, zowel radio als podcast, gehoord heeft. 'Door de herkenbaarheid van radio te koppelen aan de betrokkenheid van podcasts, ontstaat een optimale balans tussen bewustwording en beleving', blijkt uit het onderzoek.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu