Hypr stuurt brief naar Dikke Van Dale: tijd voor nieuwe betekenis ‘sufferdje’

De brief is onderdeel van Hypr's nieuwe campagne ‘Je bent zelf een sufferdje’, waarmee het centrale verkoopkantoor voor lokale media op ludieke wijze de waarde van huis-aan-huiskranten en lokale nieuwssites onder de aandacht wil brengen. De campagne – ontwikkeld door Being There – omarmt de term, maar draait het vooroordeel letterlijk om. Van advertenties waarin wordt uitgedaagd (“Als je dit medium laat liggen, ben je zelf een sufferdje”) tot long copy waarin de kracht van het lokale nieuws wordt uitgelegd.

'Vroeger werd de huis-aan-huiskrant weleens spottend sufferdje genoemd', zegt managing partner Bart de Vries. 'Maar inmiddels is dat beeld volledig achterhaald. Lokale media zijn springlevend, invloedrijk en bereiken wekelijks miljoenen Nederlanders. Dat verdient een positievere plek - ook in onze taal.'

In de brief aan de Dikke Van Dale schrijft Hypr dat lokale kranten 'allesbehalve sufferdjes' zijn. Uit het Nationaal Media Onderzoek Huis-aan-huiskranten 2025 blijkt dat huis-aan-huiskranten een bereik hebben van 11 miljoen Nederlanders (72 procent) en dat 64 procent van de lezers actie onderneemt naar aanleiding van advertenties. 'Daarnaast scoren lokale media het hoogst op vertrouwen, betrokkenheid en reclametolerantie.'

Twee alternatieve definities

Hypr stelt in de brief twee alternatieve definities voor:

1. sufferdje (znw.): plaatselijke krant met een groot bereik en een belangrijke verbindende rol in de lokale samenleving.

2. sufferdje (znw., informeel): vroegere spotnaam voor de huis-aan-huiskrant, inmiddels symbool van lokale kracht en betrokkenheid.

De Vries: 'Wij hopen dat Van Dale deze evolutie wil meenemen. De huis-aan-huiskrant is geen sufferdje; het is een onmisbare spil in de gemeenschap en een bewezen effectief reclamemedium.'