De audioreclamemarkt behaalde in 2025 een recordomzet van 270,6 miljoen netto. Dat is een stijging van 3,7 procent ten opzichte van 2024. Daarmee groeit de markt voor het vijfde jaar op rij en ligt het niveau inmiddels ruim 35 procent hoger dan in 2019, het laatste jaar vóór de pandemie.
Audify presenteerde donderdag de cijfers over 2025. De eerste twee kwartalen van 2025 was er wel sprake van stagnatie, maar dat werd de rest van het jaar goedgemaakt. De grootste stijging was zichtbaar in het derde kwartaal (+8,7 procent), terwijl het vierde kwartaal met 98,4 miljoen opnieuw het grootste aandeel had. Alle vormen van audioreclame laten groei zien, waarmee het beeld ontstaat van een brede, stabiele en duurzame markt.
Digitale audio belangrijkste groeiversneller
De belangrijkste motor achter de groei is digitale audio, inclusief podcasting. Digitale radio, branded content en podcasts zijn samen goed voor ruim 15 procent van de netto-investeringen.
Podcastreclame groeide relatief het sterkst en nam met bijna 190 procent toe ten opzichte van 2023. Deze groei wordt verklaard door de 'toetreding van nieuwe Audify-deelnemers', de uitbreiding van het aantal podcasttitels bij bestaande deelnemers én door intrinsieke groei in podcastbeluistering en reclame-inzet.
Groei gedreven door gebruik
De stijgende investeringen zijn het gevolg van toenemend gebruik van audiokanalen. In 2025 werden bijna 13,5 miljoen radiospots uitgezonden, met een gemiddelde spotlengte van 15 seconden. Daarmee genereerde audioreclame bijna 184 miljard audio-impressies. Daarnaast werd er ruim 1,8 miljard uur live audio gestreamd en werden 581 miljoen podcasts gedownload.
Retail blijft grootste branche
Retail blijft ook in 2025 de grootste adverterende branche binnen radio. Op basis van bruto-investeringen zijn Lidl, Aldi en KPN de grootste audio merkgebruikers van het jaar.
'De cijfers over 2025 bevestigen dat audio een vaste infrastructuur vormt in het dagelijks leven van miljoenen Nederlanders', zegt Liedewij Hentenaar, directeur van Audify. 'Audio is het fundament van een effectieve mediamix en een structureel, onmisbaar onderdeel van moderne mediastrategieën. De groei komt voort uit vertrouwen, betrouwbaarheid en effect.'
'Voor onze klanten zien we dagelijks dat audio een aantoonbare bijdrage levert aan merk- en campagneresultaten', zegt Remon Buter, Chief Investment Officer bij WPP Media Netherlands. 'Het is logisch dat de markt blijft groeien: audio combineert schaal, impact en emotie op een efficiënte manier die andere kanalen moeilijk evenaren.'
Het Audify Audiojaarrapport 2025 is te downloaden via de site van Audify.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu