De omzetcijfers van buitenreclame laten in het derde kwartaal van dit jaar een plus zien van 5 procent ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Daarmee komt het totale OOH-budget op netto bijna 74 miljoen euro. Dat blijkt uit cijfers van Outreach, het samenwerkingsverband van Nederlandse buitenreclame-exploitanten.
Binnen de omzet gaat 5 procent naar digitaal en 43 procent naar traditioneel. Beide segmenten namen toe in omzet, waarbij traditioneel met 6 procent iets meer stijgt dan digitaal: 4 procent. Het aantal schermen en objecten steeg met 1 procent ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar, de omzet per scherm/object groeide met 4 procent.
De groei in het derde kwartaal van 2025 ligt boven de 3 procent over de eerste helft van 2025. De drie kwartalen opgeteld komen uit op een omzet van 216 miljoen euro. Dat is 4 procent meer dan dezelfde periode in 2024. De eerste drie kwartalen zijn in de regel goed voor 67 procent van de jaaromzet. Voor 2025 zou dit volgens Outreach een omzet van 321 miljoen betekenen oftewel een groei van 6 procent.
Programmatic plus 15 procent
Het aandeel voor digitaal is redelijk constant en staat op 57 procent. Daarbinnen gaat 30 procent naar programmatic. Een jaar geleden was dat nog 27 procent. In termen van omzet betekent dit een plus van 15 procent. Dit geeft aan dat adverteerders en bureaus steeds meer gebruik maken van de mogelijkheden van de digitale schermen.
Retailmedia
Nieuw in de registraties zijn de omzetten voor retail media. In het derde kwartaal ging ruim 7 miljoen naar deze digitale vorm van OOH. Een vergelijking met dezelfde periode vorig jaar is nog niet mogelijk.
Objecten
Het totaal aantal objecten is 1 procent gestegen. De trend laat zien dat digitaal sterk toeneemt en dan vooral de kleinere schermen tot 86 inch (+7 procent). Traditionele objecten dalen 1 procent in aantal, waarbij voornamelijk schermen groter dan twee vierkante meter worden gesaneerd. Hier is de daling 9 procent.
'Momenteel is zo’n 15 procent van de buitenreclame objecten digitaal – daar ligt dus volop potentie', zegt Outreach-directeur Sita Bakker. 'Dankzij de grote variatie in objecten en locaties kunnen adverteerders met buitenreclame alle kanten op, van massabereik tot het gericht aanspreken van specifieke doelgroepen, zoals jongeren. In deze gefragmenteerde mediatijd is dat een uniek voordeel. Bovendien kunnen adverteerders met programmatic hun campagnes real time aanpassen aan tijd, locatie en context, wat de relevantie nog meer vergroot.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu