Tim Geenen begint Spektre dat verspilling digitale mediabudgetten zichtbaar maakt

'Het  ecosysteem wordt steeds meer gedomineerd door algoritmische inkoop, made-for-advertising websites, bots, geavanceerde advertentiefraude en AI-gegenereerde content die door bestaande filters glipt. Dashboards en platformen suggereren vertrouwen, maar geven weinig inzicht in de daadwerkelijke kwaliteit van mediabereik', verklaart Geenen, bestuurslid Via Nederland en oprichter van Faktor en Rayn.

Scoringsmodel

Spektre ontwikkelde daarom een eigen scoringsmodel, de Advertiser Suitability & Performance Index (ASPI), dat het open web en platforms zoals YouTube analyseert op kwaliteit, authenticiteit en bereik. 'Adverteerders zien welk deel van hun budget naar hoogwaardige, valide impressies gaat en welk deel naar ineffectieve, frauduleuze en lage kwaliteit media.'

Het bedrijf stelt dat traditionele brand safety tekortschiet. Waar de huidige leveranciers zich vooral richten op technische risico’s, laten zij nog steeds veel lage kwaliteit en frauduleus verkeer door. In plaats daarvan pleit Spektre voor een verschuiving naar brand suitability en accountability, waarbij actief wordt gestuurd op mediakwaliteit die echt past bij de adverteerder.

'Kwaliteit moet de standaard zijn'

'Wij geloven dat kwaliteit geen luxe mag zijn, maar de standaard', zegt mede-oprichter Thijs Visser. 'Als 30 procent van je mediabudget verdwijnt, kunnen we dat geen geaccepteerd risico meer noemen. Door deze verspilling zichtbaar te maken, zorgen we dat mediabudgetten weer terechtkomen waar ze horen: bij echte contentmakers, onder de aandacht van echte mensen.'

Spektre opereert volgens de eigenaren volledig onafhankelijk van inkoop- en verkoopplatforms. 'Hierdoor blijven de inzichten objectief en gericht op het maximaliseren van mediakwaliteit voor adverteerders en bureaus.'