In de nieuwste aflevering van De Boardroom gaan Ronald ter Voert en Bert Hagendoorn in gesprek met Clemmentijn Treinen (NL Country Director Microsoft Advertising) en Jop Quirindongo (Eigenaar Lowres Creative Studio) over tal van actuele en urgente zaken in de wereld van creativity, marketing & digital.
Naast opmerkelijk (inter)nationaal nieuws van Bert, wat de tafelgasten is opgevallen in de business en hun zakelijke uitdagingen, staan daarnaast een drietal onderwerpen op de agenda. Dit keer zijn dat:
1. Wordt gratis tooling dé norm?
Freemium, oftewel gratis toegang tot basale features van software of apps, bestaat al langer. Het is een handige manier om in korte tijd nieuwe gebruikers aan je binden, een ecosysteem op te zetten, dan wel de concurrentie te vertragen of zelfs buiten spel te zetten. Nu mede door AI de marginale kosten van software bijna nul zijn, lijken we echter in een nieuw tijdperk aanbeland, waar software geheel gratis wordt. Ook de voorheen duurbetaalde premiumfeatures. Een voorbeeld daarvan is Affinity, een product van Canva, een concurrent van Adobe die eind vorig jaar al zijn premium software heeft gebundeld in één app en sindsdien gratis weggeeft. Zonder kleine lettertjes… Wordt gratis tooling dé norm? Jop: ‘Ik denk niet dat gratis de norm wordt. Want als iedereen straks makkelijk software kan schrijven, neemt de concurrentie toe en dus ook de marketingkosten.’ Clemmentijn: ‘Je moet software zien als een soort filter over je digitale interacties heen en niet meer als een losstaand iets. Het wordt een soort agent die je aan- of uitzet. In eerste instantie wellicht gratis, maar uiteindelijk moet er toch geld verdiend worden.’
2. Is GenZ klaar met platte marketing?
Wil je als merk met GenZ communiceren, dan zul je vandaag de dag aan de bak moeten. Want deze generatie lijkt wars te zijn van ‘platte’ reclames die onpersoonlijk, oppervlakkig, eenrichting en te gepolijst zijn. Van korte campagnes, generieke advertenties tot de perfecte slogans. Je bent voor hen echt, of je bent irrelevant. Er is niks daartussenin. Is platte marketing bij GenZ over zijn houdbaarheidsdatum heen? ‘GenZ heeft een hele goede contentfilter, en platte marketing komt daar niet meer doorheen. Authenticiteit in merkbeleving is key. Dat hebben ze inmiddels ook bij Nike gemerkt, die daar eerder in voorop liep maar nu het anti-voorbeeld is. Een mooi Nederlands voorbeeld vind ik Bol’, aldus Clemmentijn.
3. En: staat jouw merk al op de AI-shortlist?
Als we het over AI hebben, denken we al snel aan chatten, het opzoeken van informatie, het maken van creaties tot het doen van je online shopping. Maar één aspect wordt eigenlijk nauwelijks besproken: de impact van AI op je merkstrategie, of nog concreter: je merkidentiteit. Want ook die wordt spoedig door AI geanalyseerd, geduid en geshortlist. Of niet, en dan heb je een probleem. Rijst de vraag: hoe kom je als merk op de juiste momenten bovendrijven in AI? En hoe urgent is het? Jop: ‘AI gaat straks voor jou een selectie maken op basis van de brand assets van een merk. Van content tot productaankopen. En dus moet je als merk actief gaan sturen op hun zichtbaarheid in die agents. Zonder een uniek merkverhaal heb je een probleem.’
Wat zeggen recente onderzoeken? Welke trends tekenen zich hierbij af in de markt? En hoe kijken onze tafelgasten er tegenaan?
Sidekick: Bert Hagendoorn. Presentatie: Ronald ter Voert.
Stream deze aflevering als podcast of video via:
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu