Ster Kerstreclame Première trekt rond de miljoen kijkers

De Kerstreclame Première bestond uit twee reclameblokken die op 6 december direct na het NOS Journaal van 20.00 uur en na Wie is de Mol? op NPO 1 te zien waren. De blokken, gevuld met feestdagenreclames van twintig merken, bereikten volgens Ster een breed publiek. Het eerste blok is door 961 duizend mensen bekeken en het tweede door ruim 1,2 miljoen.

Kijkers positief

Ster deed onderzoek rond het eerste blok. Daaruit blijkt dat een ruime meerderheid van de kijkers positief is over het speciale format. Zij geven aan dat ze het blok met meer aandacht bekeken en dat een aanzienlijk deel na afloop een positiever beeld van reclame heeft. Kijkers omschreven de première onder meer als 'verrassend', 'leuk' en 'fijn om alles bij elkaar te zien'. De ondervraagden zagen het moment als een logische start van de feestdagenperiode. Ook vinden zij een gezamenlijk premièremoment passend bij Ster en de NPO.

De resultaten overstijgen de verwachtingen, zegt Frank Volmer, directeur van Ster. 'De waardering, extra aandacht en kijkcijfers laten zien dat dit format werkt voor zowel kijkers als adverteerders.'

Ook in 2026?

Of er ook dit jaar weer een Ster Kerstreclame Première komt, is nog niet bekend. Het succes van de eerste editie is voor Ster aanleiding om 'de mogelijkheden te onderzoeken'. Daarbij wordt gekeken hoe het format verder kan worden aangescherpt op basis van de ervaringen en de feedback van kijkers en adverteerders.