Talpa Media heeft een eerste agentic advertising-deal gerealiseerd binnen het eigen netwerk via Sync, de AI-gedreven infrastructuur die eind vorig jaar werd geïntroduceerd. De advertentiedeal kwam volledig tot stand via communicerende AI-agents – van aanvraag en onderhandeling tot boeking in de adserver. Het ging om een pilot in samenwerking met Draft Digital, Scope3 en Springserve.
Bij de transactie communiceerden de buyer agent van Scope3 (namens Draft Digital) en de seller agent van Springserve (namens Talpa Media) rechtstreeks met elkaar. Op basis van campagnedoelstellingen, doelgroepcriteria en beschikbare online video-voorraad stemden de AI-agents prijs en beschikbaarheid af. Na akkoord werd een online videocampagne voor Bridgefund automatisch geboekt in de adserver. De campagne is inmiddels live binnen het online video-aanbod van Talpa Media.
Sync
Mediabureaus automatiseren hun interne processen in toenemende mate met AI-agents. Om daarin een actieve rol te blijven spelen, sluit Talpa Media met Sync aan op deze ontwikkeling. Agentic advertising maakt directe agent-to-agent communicatie mogelijk, waardoor het traject van aanvraag tot booking efficiënter, sneller en minder afhankelijk van handmatige afstemming wordt.
Waar het Shared Intelligence-deel van Sync zich richt op inzichten en optimalisatie, richt agentic advertising zich op het automatiseren van het operationele proces tussen vraag en aanbod. De gerealiseerde deal geldt als eerste concrete stap binnen deze ontwikkeling. Hoewel het inkoopproces grotendeels geautomatiseerd verloopt, start de campagne na controle van een campaignmanager. 'Talpa Media blijft daarbij werken volgens de geldende marktstandaarden op het gebied van data en privacy', zegt Allard Korenhof, director digital transformation bij Talpa Media.
'Nieuwe realiteit'
Korenhof: 'Met deze eerste agentic advertising-deal zetten we een belangrijke stap in de verdere ontwikkeling van Sync. Dit markeert het begin van een nieuwe realiteit waarin agent-to-agent communicatie de standaard wordt binnen mediaplanning en -inkoop. Deze eerste stap richt zich op online video; de volgende fase is het ontsluiten van ons volledige portfolio — zowel lineair als digitaal.'
Lars Postmus, oprichter Draft Digital: 'Met de komst van agentic advertising breekt er eindelijk een nieuw tijdperk aan voor de Nederlandse markt. De afgelopen jaren is het programmatic ecosysteem verzand in complexiteit en inefficiëntie, terwijl platformen zich steeds meer terugtrokken in hun eigen 'walled gardens'. Agentic geeft ons de broodnodige ruimte om direct in te checken bij alle relevante publishers en kwalitatieve inventory, zonder dat daar voor elk contactmoment handmatig geschakeld hoeft te worden.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu