Het wereldwijde mediaplatform Teads gaat samenwerken met Google TV. Adverteerders kunnen daardoor adverteren op het startscherm van Google TV, het eerste dat kijkers zien wanneer ze hun televisie inschakelen.
'Met meer dan zes miljoen addressable tv’s in Nederland en de groeiende populariteit van streamingdiensten, is het CTV-homescreen een steeds belangrijker contactmoment', zegt managing director Geert Hoogeveen van Teads Nederland. 'Google TV is een van de grotere platforms ter wereld en via Teads krijgen Nederlandse adverteerders nu directe toegang tot dat startscherm. Wie nu nog uitsluitend op pre-roll en mid-roll inzet, laat een enorme kans liggen.'
Adverteren voordat de kijker kiest
Google TV is het besturingssysteem op smart-tv’s van onder meer Sony, TCL en Hisense. Het platform bundelt meer dan vierhonderdduizend films en series uit ruim tienduizend apps en toont gepersonaliseerde aanbevelingen op het startscherm. Adverteerders die via Teads op dat startscherm inkopen, bereiken kijkers op het moment dat zij nog moeten kiezen wat ze gaan kijken. De advertentie staat daarmee niet tussen de content, maar ervoor.
Bredere verschuiving
De samenwerking past in een bredere verschuiving binnen het digitale videolandschap. Waar pre-roll en mid-roll advertenties traditioneel domineren, groeit de vraag naar formats die zich onderscheiden door positie in plaats van onderbreking. Het startscherm biedt een plek die zichtbaar is zonder dat de kijker eerst op play hoeft te drukken. Eerder onderzoek van Teads, uitgevoerd in samenwerking met het MediaMento Institute, toonde aan dat CTV-homescreen-advertenties 48 procent meer aandacht genereren dan vergelijkbare videoformats en YouTube pre-roll met 16 procent overtreffen.
Teads biedt het CTV-homescreen-format sinds 2023 aan en heeft sindsdien wereldwijd meer dan vierduizend campagnes geactiveerd voor merken als Cartier, Nestlé en Air France, zo meldt Teads.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu