In de nieuwste aflevering van De Boardroom gaan Ronald ter Voert en Bert Hagendoorn in gesprek met Deniz Alkaç (Oprichter 10/10) en Valentijn van Santvoort (Medeoprichter & CMO Holie’s) over actuele en urgente zaken in de wereld van creativity, marketing & digital.
Naast opmerkelijk (inter)nationaal nieuws van Bert Hagedoorn, gaan de tafelgasten in op wat ze is opgevallen in de business en op hun zakelijke uitdagingen. Daarnaast staan drie onderwerpen op de agenda:
1. Wordt skills-first werken dé standaard?
Wil je succes hebben in een AI-gedreven economie, dan zijn menselijke vaardigheden op de werkvloer - zoals het opbouwen van relaties, empathie, het oplossen van conflicten en ethische besluitvorming - cruciaal, zo blijkt uit tal van onderzoeken. Hoewel het gros van de bedrijven de transitie gestart naar een aanpak waarbij vaardigheden belangrijker zijn dan diploma’s, blijkt de praktijk weerbarstiger. Directies en managers zouden deze transitie nog te vaak frustreren en blokkeren, dan wel heeft het bedrijf niet de interne capaciteit en kennis om het daadwerkelijk goed te integreren. Daardoor worden vaardigheden alsnog lastig herkend en staan vacatures vol met halfbakken omschrijvingen. Rijst de vraag: heeft skill-first werken de toekomst? Valentijn van Santvoort: ‘Voor marketing, waar het gaat om makers en creatievelingen, is het absoluut skills-first. De uitdaging is dat HR-afdelingen bij met name grote bedrijven hier compleet niet klaar voor zijn.’
2. Breken microdrama’s nu echt door?
Microdrama’s, oftewel ultrakorte dramaseries met afleveringen van veelal 1 tot 3 minuten, zijn ineens weer hot. Overgewaaid uit China weet deze vorm van storytelling met name voet aan de grond te krijgen in de VS, waar volgens onderzoek momenteel al zo’n 28 miljoen Amerikanen (leeftijd tot 35 jaar) maandelijks een aflevering kijkt. Ook in ons land wordt het opgepikt en zijn de eerste bureaus en merken ermee bezig. Na eerdere pogingen begin 2000 leek de hype voorbij. Is de tijd nu wel rijp voor deze melodramatische korte verhalen met cliffhangers? ‘Het is een nieuwe laag die je als merk nodig hebt, of het nou op TikTok of Instagram is. Doordat we steeds meer scrollen is zo’n microdrama een geschikt middel om gebruikers weer naar je pagina te trekken’, aldus Deniz Alkaç. Van Sandvoort: ‘Het is eigenlijk een soort short form-content on steroïds, wat ook weer nieuwe businessmodellen genereert.’
3. En: Is Progress de nieuwe Purpose?
Een jaartje geleden kondigde het Havas Meaningful Brands onderzoek aan dat alleen het hebben én embedden van een purpose als merk of bedrijf niet meer voldoende is. Consumenten zouden namelijk al een stap verder zijn en willen dat merken en organisaties concrete acties ondernemen die een positieve impact hebben op de wereld om ons heen: progress genaamd. Denk aan merken als Patagonia, Tom’s en Ikea. Nu het gros van de grote bedrijven purpose op de agenda heeft staan en er hun beslissingen op baseert, rijst de vraag of merken en organisaties klaar zijn om ook de vervolgstap te zetten naar progress? Van Sandvoort: ‘Progress vraagt om een vertaalslag die de meeste bedrijven niet kunnen maken, met name doordat purpose te vaak is blijven hangen bij de afdeling communicatie in plaats van bij HR, finance tot R&D.'
Wat zeggen recente onderzoeken? Welke trends tekenen zich hierbij af in de markt? En hoe kijken onze tafelgasten er tegenaan?
Sidekick: Bert Hagendoorn. Presentatie: Ronald ter Voert.
Stream deze aflevering als podcast of video via:
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu