Tesla weigert al jarenlang online te adverteren en boekt toch grote verkoopsuccessen met zijn premium elektrische auto's. Een voorbeeld waar de reclame-industrie graag naar verwijst, maar nu breekt het automerk met zijn strategie. Het bedrijf adverteert sinds kort via Google Ads en koopt reclames in op X, het socialmediaplatform dat - net als Tesla - geleid wordt door Elon Musk. Omdat Tesla zijn autoverkopen de afgelopen maanden scherp zag dalen, lijkt het omarmen van online adverteren een logische keuze om de verkoop aan te jagen. Tesla brengt echter een hele andere boodschap aan de man.
Campagne voor bonus van 55 miljard
De reclames in Google en op X roepen Tesla-investeerders namelijk expliciet op om in te stemmen met de verhuizing van Tesla's 'staat van oprichting' naar Texas én het uitbetalen van een bonus in aandelen ter waarde van 55 miljard (miljard, ja) dollar aan ceo Elon Musk. De bonus, die slaat op de periode 2018 - 2022, werd na juridische tegenslagen in de rechtbank eerder dit jaar niet uitbetaald. Musk was daar niet blij mee. Het bedrijf probeert aandeelhouders nu te overtuigen om de bonus alsnog goed te keuren.
Tesla tuigde onlangs al een speciale promotiewebsite op en stuurde aandeelhouders vervolgens 'ontelbare' berichten over de aankomende stemming, zo schrijft vaktitel Electrec. Het adverteren op sociale media is een bijzondere volgende stap in aanloop naar 13 juni, de dag waarop aandeelhouders kunnen stemmen.
Alles draait om Elon
Wie een stapje achteruit zet, ziet een bijzondere situatie. Tesla staat onder leiding van Musk, die net besloten heeft dat tien procent van het personeel moet vertrekken omdat de autoverkoop achterblijft. Musk wil nog steeds graag zijn bonus - één van de hoogste bonussen ooit voor een directeur - uitbetaald krijgen. Om aandeelhouders te beïnvloeden, geeft Tesla voor het eerste online advertentiebudget uit. Onder andere op X, een platform dat Musk in 2022 kocht voor 44 miljard dollar. Tesla's geld vloeit met goedkeuring van Musk dus naar een bedrijf dat van Musk is, en dat allemaal om één van de rijkste mensen ter wereld via een bonus nog veel rijker te maken. Best grappig, luidt de conclusie van Electrec.
