Happine$

Ik keek raar op toen ik voor de tweede keer Happinez zag liggen tussen mijn moeders tijdschriften. Het eerste exemplaar was vast een impulsaankoop, een probeernummer. Maar een tweede betekende dat het blad haar beviel. Mijn intelligente moeder die een blad leest vol esotherische onzin? Nog even en ze gaat wierrook branden of ze loopt achter een enge goeroe aan. Verontwaardigd ben ik gaan bladeren in de Happinez. Ik moet bekennen: er ging een wereld voor me open. En niet alleen omdat ik nu alles weet over aromatische bodyoliën en mijn astrologisch kompas.

Er was eens een slimme mevrouw, Inez, die een idee had voor een blad, gericht op de vrouw die ‘iets meer’ zoekt. Ze noemde het Happinez, een versmelting van haar eigen voornaam en het Engelse woord voor geluk. Haar blad werd een overweldigend succes, met een snelle groei naar een oplage van 188.000.
Toen ik mijn moeder vroeg waarom ze Happinez las, noemde ze de mooie foto’s. Er staan inderdaad prachtige foto’s in, van olifantjes, monniken, Indiase straatkinderen of vrouwenlijven in strijklicht. Daar staan dan in cursief teksten op zoals ‘je eigen waarheid laten zien vraagt om vertrouwen in jezelf’. Ieder nummer heeft een thema. Adem, balans, loslaten, wonder, ziel, geven, hartstocht, allemaal even geschikt als kapstok voor clichés.
Happinez kiest voor zichzelf de omschrijving ‘mindstyle magazine’. Een beetje psychologie, een beetje religie, met een saus van spiritualiteit. Een focus op het immateriële dus, en daar blijkt goede handel in te zitten. Happinez leest als een grote advertorial. De redactionele inhoud verwijst vaak in kleine letters naar boeken, cursussen, zalfjes en kuren. Als er een product wordt uitgelicht, wordt de claim van een helende werking kritiekloos overgenomen uit het persbericht van de fabrikant. Happinez biedt op elke pagina een alternatieve route naar geluk. Dat kan een reis naar Nepal zijn, maar ook het bestellen van een van de homeshoppingtoppers: een medaillon, engelensteen of massageroller. Het bekijken van de advertenties is een groot plezier. Op zoek naar innerlijke harmonie? Kies voor holistische kinderyoga en tantra voor koppels. Ga kaartleggen met engelen, neem een cursus wellness coaching, onderga een klankmassage, volg een opleiding tot professioneel aurareader. Maak je huis vrij van aardstraling en ga in weekendretraite met een geestelijk leider. Happinez is de showroom van de onzinindustrie en de supermarkt van het geluk. Spiritualiteit to go en religie light liggen er voor het grijpen. Wat een wonder van een product.