Budweiser komt naar Nederland en vandaag begint een groot offensief om dat te laten weten én zonder bescheidenheid. Het pilsmerk komt hier de markt op als ‘King of beers’. ‘Dat is best bold’, zegt senior brand manager Sjors van Drie van AB Inbev. ‘Maar wij vinden dat het merk daar recht toe heeft.’
'Biermarkt nu gedomineerd door Nederlandse merken'
Het Bud-biertje - het gaat hier de markt op als Bud en dat heeft te maken met een Tsjechische concurrent met vergelijkbare naam - is vanaf nu in verschillende horecagelegenheden verkrijgbaar en vanaf week 38 moet het ook in de supermarktschappen verkrijgbaar zijn.
Budweiser is het bekendste alcoholmerk ter wereld, in volume is het de nummer twee internationaal. Ook hier is het van oorsprong Amerikaanse merk zeer bekend. En toch was het in Nederland nog niet op de markt. Waarom zo laat?
Van Drie: ‘Dat is precies de reden. De markt is klaar voor Bud. Het gekke is dat de Nederlandse markt nu gedomineerd wordt door Nederlandse en Belgische merken. Daarnaast is nu veel geweld rond de speciaalbieren. Wij willen weer een echte pils op de markt brengen. Het is ook een nieuw soort pilsener: minder bitter, zachter van smaak. Zoals de Amerikanen zeggen: smooth. Dat heb je hier ook nog niet.’
Amerikaanse bluf
AB Inbev wil met Bud vooral de jongere stedeling bereiken, doelgroep 18-35. Van Drie: ‘We willen de grootsheid van Bud benadrukken. Alles draait om het waarmaken van ambities, je dromen volgen en een steuntje in de rug, maar ook Amerikaanse bluf. Je mag trots zijn, open en ambitieus. Niet dat Hollandse down to earth gevoel.’
Grootstedelijke cultuur
Budweiser moet zich nestelen in ‘de grootstedelijke cultuur’. ‘We willen daar zijn waar de jongeren zich bevinden. De komende weken gaan we veel aankondigingen doen over waar Bud allemaal te verkrijgen is, niet alleen kroegen, maar ook verschillende festivals.’
In alles groots
De buzz die Bud vandaag al heeft gecreëerd met de aankondiging krijgt de komende tijd een vervolg. Bud maakte vele beroemde (tv-)commercials. We gaan in Nederland ook een tv-commercial zien, maar er worden veel meer kanalen ingezet, zegt Van Drie. Het gaat om een enorm marketingbudget.
‘In alles wordt het groots. Bud is te zien op tv, in out of home en digitaal. Maar er komen ook mooie samenwerkingen in muziek en sport. We willen vernieuwend en diverser zijn, dus gaat het ook om social en influencers.’
De internationale ‘King of beers’ strategie wordt naar de Nederlandse markt vertaald. XXS Amsterdam is het strategische en creatieve bureau. Met bureau Virtue van Vice wat ‘middenin de doelgroep’ zit, gaat AB Inbev urban campagnes ontwikkelen. Er komen ook activities samen met bureau Wink, er is Bud X, het internationale platform voor creatieve samenwerking, Isobar doet social en Glasnost zorgt voor communicatie en PR-campagnes (waaronder het offensief van vandaag). Vizeum is het mediabureau.
Van Drie ziet Bud snel marktaandeel winnen op de Nederlandse markt. ‘Ik verwacht dat veel jongeren straks in de kroeg of thuis een Bud drinken.’
