De televisiekijktijd loopt in 2010 op tot drie uur en tien minuten per dag. Dat is de prognose van Spot, het Nederlandse kenniscentrum voor televisiereclame. Die prognose is gebaseerd op de stijgende kijktijd dit jaar tot nu toe. Het WK voetbal zorgde voor een stijging in het voorjaar, maar de trend zet zich voort in zomer en najaar.
Paul van Niekerk van Spot zegt dat het moeilijk is om een sluitende verklaring te geven, al zegt hij het gevoel te hebben dat de kwaliteit van de programmering een rol speelt. Hij benadrukt dat de stijgende kijktijd geen typisch Nederlands verschijnsel is, maar deel uitmaakt van een wereldwijde trend. Dit meldt Spot ook in zijn Televisierapport 2010, dat vandaag verschijnt.
Spot baseert de prognose op de kijkcijfers van SKO. Niet alleen het ‘live’ kijken naar de uitzending neemt toe, maar ook uitgesteld kijken, zoals zelf opgenomen programma’s en Uitzending Gemist. Het televisiekijken concentreert zich nog steeds op een beperkt aantal zenders.
De top 20-zenders is goed voor 90 procent van de kijktijd, de top 10-zenders voor bijna 80 procent en de top 5 voor ongeveer 60 procent.
De hoge kijkdichtheid van televisie betekent ook een hoge kijkdichtheid van reclame. Het reclamedagbereik ligt op ruim 70 procent. Nederlanders kijken in 2010 ongeveer 18 minuten per dag naar reclame, in 2009 was dat nog 17 minuten (9 pct van de kijktijd). Spot signaleert ook dat de spotlengte van single spots geleidelijk aan korter wordt. Die ligt nu gemiddeld rond de 24 seconden. Maar adverteerders maken wel steeds meer gebruik van een zogenaamde twin spot-strategie. Het gaat om 30 procent van de campagnes en het fenomeen neemt nog steeds toe. In 2005 had slechts een vijfde deel van de campagnes een twin spot. De gemiddelde lengte van de gecombineerde spot ligt tegen de 35 seconden.
Meer vandaag in Adformatie.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!