Schweppes markeert met de nieuwe geïntegreerde campagne 'The Makers of Today' - bedacht door XXS Amsterdam, geproduceerd door 100% Halal - de eerste stap van een vernieuwde richting van het merk.
In de campagne worden drie verschillende makers geportretteerd, elk in een korte documentaire. Van hetzelfde beeldmateriaal is een televisiecommercial gemaakt van dertig seconden.
'Maker movement'
De uitdaging voor XXS Amsterdam was om het erfgoed van het merk te koppelen aan een nieuwe generatie van ondernemende individuen. Het bureau vond een natuurlijke link met de oprichter van het merk, Jacob Schweppe en de huidige 'make it yourself'-cultuur. Passend bij de 'maker movement' kregen de makers de opdracht iets nieuws te creëren met het Schweppes-product. Hobbykok Lorena bedacht nieuwe recepten met Schweppes als ingrediënt en mixologist Cristian bedacht een variatie aan cocktails.
Hans van Nood, Executive Creative Director XXS Amsterdam zegt: 'We willen mensen aanspreken die gedreven zijn om hun eigen, kenmerkende stempel ergens op de drukken, net zoals grondlegger Jacob Schweppe dat deed. In plaats van ons te richten op een bepaalde demografische doelgroep richten we ons met deze campagne op mensen met een bijzondere mindset.'
Naast de documentaires en televisiecommercial, heeft XXS Amsterdam een passende online strategie uitgewerkt. Om de doelgroep te inspireren, zal Schweppes wekelijks verschillende makers van over de hele wereld uitlichten en hun verhalen en inspiratie delen via sociale media.
Mini-docu met Cristian Pineda, mixologist:
Mini-docu met Lorena Delgado, hobbykok:
Credits:
Agency: XXS Amsterdam
Klant: Orangina Schweppes International
International Marketing Manager: Jaap van de Weg
International Brand Manager: Tatjana Menna
Creative Directors: Hans van Nood & Remy Kurpershoek
Account team: Daniel Kok & Nigel Hassall
Agency Producer: Erika Vocking
Strategy team: José Evers, Joram Helmer, Karlijn Marchildon
Production Company: 100% Halal
Director: Andreas Pasvantis
Executive Producer: Roel Oude Nijhuis
Production Designer: Rikke Jelier
Offline Editor: Kapsalon, Brian Ent
Post-Production company: Crabsalad
Audio Post-Prod. company: Sauvage Sound
Director of Photography: Daniel Bouquet
Music TVC: Massive Music
Music Docu’s: Peter Horwitz (XXS)
