Volgens Starcom is de combinatie sociale media en tv kijken nog steeds populair. Uit het medialandschap onderzoek van Starcom blijkt dat ruim 30 procent van de tv-kijker aan het multitasken is tijdens het tv kijken. Hierbij is het gebruik van sociale media nog steeds een van de belangrijkste activiteiten. In een recent onderzoek van Twitter in samenwerking met Starcom was te zien dat het gebruik van sociale media tijdens tv-kijken consumenten beter commercials laat onthouden.
Nieuwe inkoopmethodiek
Starcom introduceert op basis van deze multitasking de TV Audience Amplifier, die ontstaan is vanuit de behoefte van klanten voor kwalitatievere tv-inkoop en de importantie van het samenbrengen van offline en online gedrag. TVAA komt voort uit een meerjarige samenwerking met partners waarbij met datafusie van onder andere SKO en social behavior een toepasbare DMP ontwikkeld is, die tv-strategie en onderhandelingsproces volgens Starcom fundamenteel verandert. 'Dit biedt een nieuwe inkoopmethodiek waarbij socialemediagedrag de basis vormt voor optimalisatie van de inkoop van tv-zendtijd', zegt ceo Cornelie Weller. 'TVAA is een voorbeeld van een van onze disruptieve methodieken die breekt met de traditionele wijze waarop tv gepland wordt.'
Interessegebieden
De inkoopsystematiek richt zich op de targetting op interessegebieden in plaats van de traditionele socio-demografische eigenschappen. De inkoopsystematiek is niet alleen gericht op het bereiken van personen met een specifiek interessegebied, maar ook op de wijze waarop deze groep invloed heeft op hun sociale omgeving. Starcom beschikt volgens Weller binnen deze systematiek over data die inzichtelijk moet maken welke marktpartijen de meest invloedrijke personen bereiken en binnen welke specifieke programma’s en specifieke tijdvakken deze te vinden zijn.
