Affiliate marketing of performance based marketing is eindelijk volwassen. Nou ja, bijna dan, want de potentie van de markt wordt volgens de betrokkenen zelf nog altijd danig onderschat.
De overgang van programma naar commercialblok vervaagt. Tv-zenders adverteren steeds inventiever rondom programma’s. En met de versoepeling van reclameregels is er alleen maar meer mogelijk geworden.
Narrowcasting zou het helemaal worden in medialand. Maar de beloftes zijn tot nu toe niet waargemaakt. Wat is er over van de hype die drie jaar geleden begon? ‘2009 wordt voor onze branche een cruciaal jaar.’
Wat maakt iemand een goede netwerker? Oprechte interesse, betrokken zijn, maar niet overal bovenop zitten, durven los te laten. Dat alles druist in tegen de zendingsdrift van traditionele adverteerders. En daarom hebben veel van hen zo’n moeite met social media marketing.
De beste jaren van je leven zijn je ‘gouden jaren’ als dertiger. Dat blijkt uit een wereldwijd onderzoek van MTV Networks International. Maar wat doe je als marketeer met die wetenschap?
Het beste jaar ooit, dat zou 2008 moeten worden voor de branche van customer media. Dat was de verwachting vóór de financiële crisis. Maar plotseling staan marketingbudgetten onder druk. Crisis? ‘De recessie is juist een kans voor bedrijven om de binding met hun klanten aan te halen.’
Met het einde van het jaar in zicht, verzamelde joelampompe.net voor Adformatie het beste toevallig-op-al-bestaand-werk-gelijkende dan wel oprecht gejatte creatieve werk van 2008.
Boomerang Unlimited en Radio Decibel hebben samen City FM gekocht, waardoor Radio Decibel vanaf volgend jaar in de hele Randstad te horen is. Het nieuwe Decibel wil jong, vooruitstrevend en stedelijk zijn, maar met een vleugje nostalgie.
Bedrijven vragen steeds vaker jongeren om hen te vertellen wat ze moeten doen. Hoe gaat dat en wat levert het op? ‘Jongeren die een gefundeerde mening kunnen verwoorden, moet je met een loep zoeken.’
Niemand die er nog omheen kan: de wereldwijde financiële crisis trekt ook de Nederlandse economie mee in een neerwaartse spiraal. Hoe recessie-proof is de marketingcommunicatiewereld? Vier ongemakkelijke vragen en vier stellingen aan zes branchegenoten.
Hij had al gecasht en stond weer aan het roer van zijn geliefde Pluspoint. Waarom kocht Jan Leydes dan toch de aandelen terug van het - verlieslijdende - bureau, uitgerekend nu er zwaar economisch weer op komst is? Een terugblik op het McCann-fiasco.
De afgelopen twee jaar is het aanbod van online marketingopleidingen geëxplodeerd. Iedereen in de branche is het er nu over eens dat die wildgroei een halt moet worden toegeroepen. Maar wie neemt het voortouw?
Het moet eindelijk eens afgelopen zijn met al die rolbevestigende reclame, vindt het Europees Parlement. Maar is het inderdaad zo triest gesteld met de reclame? Een frisse duik in de geschiedenis van het betere huisje-boompje-beestjewerk.
Marketing voor voeding moet weg van reclame op basis van lifestyle-aspecten en terug naar het product, vindt voedselkenner Dick Veerman. ‘Real marketing’ in vijf hoofdstukken. [DOOR ROB BEEMSTER FOTOGRAFIE COR MOOIJ]
Drie grote supermarktketens zetten het afgelopen jaar een nieuwe koers in. Is Albert Heijn echt zo gewoon? Is Dirk scherp gebleven? Hebben we zin in C1000? Drie vakgenoten bogen zich over deze vragen en zetten de supers onder de lamp.
Wie erachter zitten blijft een goed bewaard geheim. De creatieve gemeenschap – festivalinzenders en juryleden voorop – zou het vast graag weten, maar het zou de doodsteek zijn voor joelapompe.net. Die site verzamelt en etaleert op elkaar gelijkende reclame-ideeën uit de hele wereld. Schaamteloos jatwerk of ongelukkig toeval? Joe’s oogst uit de Cannes Lions Press & Poster 2008 biedt in elk geval een bijzonder voorproefje op Cannes Lions Amsterdam.
KPN blijft de mensen aansluiten, maar vertelt dat op een simpeler manier. Dat is de belangrijkste verandering in de communicatiestrategie, zegt Baptiest Coopmans, managing director consumentenmarkt en lid van de raad van bestuur. ‘We zijn voor het eerst in staat klanten te behouden.’
Een bedrijf dat een beetje maatschappelijk verantwoord bezig wil zijn, moet zijn marketinginspanningen- daar ook in betrekken. Maar is het mogelijk een communicatiecampagne te voeren met een volledig ‘klimaatneutrale’ mediamix? Met andere woorden, hoe groen is de mediapraktijk?
Waar zelfregulering hapert, treedt de Consumentenautoriteit (CA) op als juridische stok achter de deur. De toezichthouder op het consumentenrecht werkt samen met onder meer de Stichting Reclame Code Commissie (SRC). Marije Hulshof (CA) en Prisca Ancion-Kors (SRC) maken de balans op van het eerste jaar.
De helft van de Nederlandse consumenten zal zich straks via internet verzekeren, zo is de verwachting. Niet zo vreemd dus dat er steeds meer online verzekeraars komen die er duidelijk andere marketingmanieren op na houden. ‘We denken misschien dat verzekeringen low interest is, toch draait het ook daarin om emotie.’