Eind mei maakte de Dienst Publiek en Communicatie (DPC) van de Rijksoverheid het voornemen bekend om het totale media-account aan Initiative (Mediabrands) te gunnen. Andere partijen konden nog bezwaar maken.
Dat is nu het geval. GroupM - dat momenteel het buyingdeel in handen heeft tot het contract per 1 januari volgend jaar afloopt - heeft bezwaar gemaakt tegen de gunningsbeslissing.
DPC-projectleider Martijn Akerboom laat dat weten aan Adformatie. 'Het kort geding dat GroupM aanhangig heeft gemaakt, staat voor eind augustus gepland. DPC verwacht dat de rechter medio september uitspraak zal doen in deze zaak.'
Inmiddels zijn volgens Akerboom alle Inschrijvers geïnformeerd. 'Het betekent dat niet wordt overgegaan tot definitieve gunning van de opdracht voordat in dit kort geding vonnis is gewezen.'
Één bureau voor alles
DPC kondigde in juni vorig jaar een Europese aanbesteding aan van een rijksbrede raamovereenkomst voor mediadiensten. De aanbesteding moet volgens DPC ‘leiden tot een raamovereenkomst met één bureau dat alle opdrachten van de deelnemende organisaties kan uitvoeren voor het gehele proces van media: mediastrategie, mediaplanning, media-inkoop en media-administratie’. Dat was nieuw voor de mediabranche. De accounts zijn nu verdeeld over verschillende bureaus: GroupM doet dus de inkoop, Carat, OMD Nederland en Starcom Nederland de mediastrategie en –planning. Deze contracten lopen op 1 januari 2017 af.
Na de inschrijfperiode volgde een selectiefase waarna vijf partijen overbleven: GroupM, Dentsu Aegis Network Netherlands, de IPG Mediabrands-bureaus UM en Initiative en Mediaxplain.
Waarde account
In de officiële aanbestedingsstukken staat dat de totale waarde van het account 38 miljoen euro per jaar is. 'De verwachting van de totale mediabudgetwaarde van de Opdracht vanaf 2017 is 38 miljoen euro per jaar. Dit bedrag betreft de Netto-netto Media-omzet.'
GroupM laat weten geen commentaar te geven.
