SAMR (SmartAgent MarketResponse) neemt als gevolg van het faillissement van Trendbox, per direct het BrandneXt™-model van Trendbox over. Goos Eilander, oprichter en directeur van Trendbox en ontwikkelaar van het BrandneXt™-model, verbindt zich exclusief aan SAMR. Hij treedt niet in dienst van SAMR, maar biedt zijn diensten full-time aan tegen een management fee. Eilander is niet schadevrij uit het faillissement gekomen, maar is niet van plan om bij de pakken te gaan neerzitten. 'Je zou kunnen zeggen dat ik van het ondernemerschap naar de consultancy ben gegaan. Ik kijk er zeer naar uit om me de komende tijd louter en alleen met klanten bezig te mogen houden.'
Het BrandneXt™-model is een positioneringsmodel dat via het associatienetwerk kijkt naar de waarde van merken en media. BrandneXt™ meet zowel het onbewuste als het bewuste niveau van menselijk gedrag en percepties en brengt de positionering van merken in kaart. BrandneXt™ is gebaseerd op dezelfde beginselen als het BSR-leefstijlmodel van SAMR, maar focust met name op brand equity.
‘Wij zijn verheugd dat we bij SAMR met het BrandneXt™-model aan de slag kunnen’, zegt Jorgen Botermans, algemeen directeur van SAMR. ‘Daarbij zijn wij ook heel content met de exclusieve samenwerking met Goos Eilander. Hij brengt, als ontwikkelaar van het BrandneXt™-model, een enorme hoeveelheid kennis en ervaring over brandmanagement mee.’
Goos Eilander zelf zegt dat door de samenvoeging van zijn BrandneXt™-model met de datacreativiteit van SAMR een dynamische mogelijkheid van baanbrekende productontwikkeling ontstaat, onder andere op het gebied van brand tracking. ‘Ik ben blij om mij, samen met dit team, weer geheel aan mijn klanten te kunnen wijden.’
