Volgens Wildlands Emmen gaan mensen graag naar een dierenpark, maar zodra de kinderen ouder worden, maakt een dagje dierenpark plaats voor de Efteling of Walibi. Om daarmee te kunnen concurreren moest er meer avontuur en beleving in het voormalige Dierenpark Emmen komen.
‘Dat zie je ook terug in de positionering van de campagne’, aldus Paul de Jongh, senior copywriter namens paulingeborg.nl. ‘Het moet laten zien dat het dierenpark leuk is voor het hele gezin, ook voor tieners.’
De Hete Droogte
‘WILDLANDS is geen dierenpark, maar een themapark, een Adventure Zoo. De helft van de dieren zitten op twee keer zoveel oppervlakte: 22 hectare. Het park bestaat grofweg uit drie werelden: De Hete Droogte (Serenga), De Vochtige Warmte (Jungola) en De IJzige Kou (Nortica). De dieren ontmoet je tijdens je avontuur door de werelden, daarom is er in de campagne voor gekozen om vooral de belevenissen te laten zien.’
Klein team
Volgens De Jongh was het vooral voordelig om in een klein team te werken aan de campagne. 'Er is sneller een duidelijke visie. Irene Louwrier (Wildlands) en Peter Hoitinga (Lane) hadden een helder marketingplan en een duidelijke strategie voor de introductiecampagne. Er was nog behoefte aan een creatieve doorvertaling, waar wij als freelance creatief team in het spel kwamen. Met dit team konden we snel grote stappen maken. We kregen begin december de briefing en binnen acht weken was de campagne een feit.'
Het dierenpark opent na een pauze van drie maanden op 25 maart officieel zijn deuren.
De campagne is sinds deze week te zien op televisie en online:
Credits
Klant : WILDLANDS Adventure Zoo Emmen
Bureau : Lane / paulingeborg.nl
Copy Writer : Paul de Jongh
Art Director : Ingeborg de Caluwé
RTV Producer : Joze Rikken
Strategie : Peter Hoitinga – Lane
Klant verantwoordelijk : Irene Louwrier
Productiemaatschappij : In Case of Fire
Regisseur : Dana Nechushtan
Producer : Paul Brand
D.O.P./Cameraman : Bert Pot
Offline studio : Kapsalon
Offline editor : Marc Bechtold
Online : Compound
Grading : Crabsalad Laurens Orij
Geluidstudio : Ambassadors
Geluidstechnicus : Rens Pluym
Muziek : Merlijn Snitker
