Adverteerders besteedden in het derde kwartaal van 2025 55,3 miljoen euro in audioreclame, een groei van 8,7 procent ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Daarmee komt de totale audioreclamebesteding over de eerste negen maanden van 2025 uit op 172 miljoen euro, een lichte stijging van 2,2 procent ten opzichte van 2024.
De netto-omzetcijfers zijn afkomstig uit de nieuwste rapportage van Audify.
In de eerste helft van het jaar stagneerde de groei van audioreclame, maar in het derde kwartaal trekken de bestedingen weer aan.
Grote stijging podcastreclame en branded content
De spotreclame op radio blijft met 45,8 miljoen euro het grootste segment van de markt (83 procent van het totaal). Branded content stijgt hard naar 3,2 miljoen euro (+66 procent). Podcastreclame stijgt zelfs met 307 procent naar 3,3 miljoen euro. Een groot deel van deze stijging komt door de toetreding van nieuwe partijen tot Audify en de NMO Podcast Standaard. Naast uitbreiding met deze nieuwe deelnemers is er ook sprake van intrinsieke groei in de podcastmarkt.
Grootste audiomerken
Net als vorig jaar zijn in het derde kwartaal de top drie branches Retail, Financiële Dienstverlening en Transport. Daarna volgt Telecom & ICT
De tien grootste audiomerken van het derde kwartaal zijn vertrouwde namen uit retail en telecom: Aldi, KPN, Lidl, Jumbo, Odido, Albert Heijn, Bol, Amazon, Ziggo en Kruidvat.
'Merken die met aandacht communiceren, kiezen bewust voor multi-platforminzet van audio: de meest menselijke vorm van communicatie', zegt Liedewij Hentenaar, directeur van Audify. 'De groei in digitale audio en podcasts laat zien dat luisteraars ook online massaal bereikbaar zijn.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu