Viral van de week: De Superbowl scoort!

De Superbowl, de finale van het Amerikaans football-seizoen - georganiseerd door de NFL (National Football League), vindt in de Verenigde Staten jaarlijks plaats in februari. Ook al is de match tussen de twee finalisten het belangrijkste moment van de avond, kijken er nog meer kijkers mee voor de bekende halftime show, waar doorgaans de grootste sterren optreden.

Met een groot aantal kijkers vormt dit natuurlijk het ideale moment voor een groot bereik voor veel adverteerders. We zien de leukste commercials passeren van onder andere UberEats, T-Mobile en Booking.com. Dit alles brengt een stevig kostenplaatje met zich mee. Een 30-seconden advertentie kost als snel 6,5 miljoen US dollar, naast productie en de kost van de filmsterren en mediafiguren die er in voorkomen. Maar wat krijgen ze hiervoor terug?

Voor dat bedrag wordt je content op 225 televisiezenders getoond, aan ruim 98 miljoen viewers. Dit brengt de ROI (return on investment) op 4,6 dollar per dollar spent. En wij dachten dat TVC dood was? Ook leven al deze commercials, de halftime show en de finale zelf weken verder op sociale media. Dankzij het optreden van populaire artiesten kunnen adverteerders op wereldwijde aandacht rekenen, met Twitter als koploper.

Elk jaar worden de advertenties duurder, de show indrukwekkender en groeit de aandacht en het publiek. Na wereldsterren zoals Béyonce, Snoop Dog en Madonna zijn we benieuwd wie als volgende in hun voetsporen mag treden om te halftime show in te vullen. Welke creatieve reclame en (halftime) show- stopping content zal de Superbowl van 2023 met zich meebrengen?

Dorst & Lesser, gespecialiseerd in de creatie van social media strategieën en content, kiest wekelijks de viral van de week.