Premium

Staatsloterij-campagne: ‘Samenzijn met dierbaren is meer waard dan 30 miljoen’

De campagne gaat over een lelijk hondje. Hij is bang dat zijn baasjes hem inruilen voor een mooier exemplaar als zij de jackpot winnen.

De Staatsloterij lanceert een campagne voor de Oudejaarstrekking. Dit jaar gooit de organisatie het over een andere boeg: het wil sympathieker overkomen en laat de traditionele ‘de 10e kan het gebeuren’-campagne even achterwege.

Vorig jaar heeft de loterij besloten om zich anders te presenteren. Het merk heeft TBWA/Nekobo in de arm genomen en wil sympathieker voor de dag komen. ‘We willen meer inzetten op emotie in plaats van alleen sales pushen’, verklaart Shirley Kind, hoofd marketing bij de loterij. Patritia Pahladsingh, managing partner bij TBWA\Nekobo vult aan: 'Sinds de herpositionering communiceren we bij reguliere trekkingen de voorpret. De oudejaarstrekking is echter uniek: het is groter, sentimenteler, en voor velen een traditie. December staat in het teken van samenzijn met dierbaren en dit gevoel staat centraal in de campagne.'

Advertentie
Campagne 2013
Campagne uit 2015

Frekkel

De commercial gaat over Frekkel, een lelijk hondje dat bang is dat zijn baasjes hem inruilen voor een Afghaanse windhond als zij de hoofdprijs winnen. ‘Als we die 30 miljoen winnen, dan wil ik alleen nog maar mooie dingen in ons leven’, hoort hij zijn eigenaar zeggen. Frekkel kijkt in de spiegel, terwijl deze woorden door zijn hoofd galmen, en besluit om van huis weg te lopen.

Staatsloterij-campagne

Het koppel is in rep en roer en start een zoektocht. Ze hangen overal in de stad posters op en de vinder krijgt een staatslot als beloning. Het verhaal heeft een happy end: Frekkel wordt door een jong stel teruggebracht en zijn baasjes geven zonder enige twijfel hun lot weg. Het moraal van het verhaal: samenzijn met dierbaren is meer waard dan 30 miljoen.

Staatsloterij-campagne

Hoe wil de Staatsloterij opvallen tussen alle andere emotionele kerstcampagnes? Kind: ‘Wij hebben een andere insteek met een hond in de hoofdrol. Veel mensen hebben een sterke band met huisdieren, waardoor ze zich aan het verhaal kunnen relateren.’

De campagne wordt uitgerold op social media, online, digital out of home en in de winkel.

premium

Registreer en probeer 1 maand gratis

Om dit artikel te kunnen lezen heb je een Premium account nodig. Registreer nu en probeer de eerste maand gratis.

Probeer 1 maand gratis Abonneer direct

Plaats als eerste een reactie

**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
Advertentie