Premium

Communicatiebureau Lewis doet cv's bij sollicitaties in de ban

'Het cv is passé', zegt Vera Kops van Lewis NL. Bureau wil diverser talent met verschillende achtergronden en ervaringen aantrekken.

Vera Kops, vice-president Lewis Nederland

Lewis doet de cv’s van sollicitanten in de ban. Het communicatiebureau nodigt kandidaten uit om te vertellen wie ze zijn. Geïnteresseerden kunnen bij het bureau kenbaar maken dat ze er willen werken, een 'senior' neemt contact met ze op voor een eerste gesprekje. Dit kan uiteindelijk leiden tot een baan.

De nieuwe manier van werving en selectie is bedoeld om meer divers talent met verschillende achtergronden en ervaringen aan te trekken, zegt Vera Kops, die aan het roer staat bij Lewis Nederland. ‘We hebben daarom gezegd: het cv is passé.’

De keuze van Lewis is opvallend, omdat tot nu toe juist de meest onpersoonlijke manier van solliciteren – anoniem en puur op basis van competenties – wordt gezien als middel tegen discriminatie en voor meer diversiteit. Bovendien is de werving en selectie bij grote ondernemingen als Randstad inmiddels goeddeels geautomatiseerd op basis van competenties in cv's.  

Kops: ‘Als je traditioneel werft met een cv dan krijg je ook de mensen die traditioneel gezien al bij je terechtkomen. Dat willen we doorbreken. We focussen ons meer op jong en divers talent, ook omdat de Generatie Z dat van bureaus verlangt. Bovendien is een opleiding niet heilig.’

Advertentie
advertisement
JM: Hoezo is een opleiding niet heilig?
VK:

‘Het is niet zo relevant of iemand nou precies een communicatie- of marketingstudie heeft gedaan. Ik heb voldoende mensen voorbij zien komen die communicatie gestudeerd hadden, maar echt ongeschikt waren om bij een bureau te werken. Het tegendeel is ook waar; onder mensen die geen communicatiestudie hebben gedaan zijn veel geschikte mensen te vinden. Er loopt hier een politicoloog rond die een supertalent blijkt in strategische communicatievraagstukken. Dat soort mensen willen we niet mislopen, we willen de rem voor ze wegnemen om te solliciteren. Bovendien zijn we groot genoeg om ze zelf op te leiden.'

Het zal toch ook bedoeld zijn als middel in de strijd om het schaarse talent?

‘Uiteraard.’

Hoe werkt dit? Mensen kunnen zich op een site aanmelden?

‘In de VS en Azië loopt dat inderdaad via een site en dat gaat later ook in Nederland gebeuren. We zijn nu alles aan het aanpassen. De komende periode nemen we de vacatures op onze site onder handen en gaan we ook op andere plaatsen directe lijntjes creëren. Wij vragen kandidaten een link te sturen naar hun LinkedIn-pagina, ze mogen er nog hun motivatie per brief of video aan toevoegen, maar dat is geen must. Vervolgens gaat een van onze senior-managers bellen met de kandidaat, en niet de hr-managers. We denken dat we vanuit de praktijkervaring goed en snel kunnen inschatten of iemand geschikt is om verder het traject in te gaan.'

LinkedIn-pagina’s zijn zo ongeveer een cv, komt die zo niet via een achterdeur binnen?

‘Nee hoor, bovendien hebben veel starters nog helemaal geen lijst aan competenties en ervaring opgebouwd, die tref je vaak niet op LinkedIn aan. Het geeft een algemeen beeld. Het gesprek is veel belangrijker.’

Wat hebben jullie nodig?

‘Dat is dus heel uiteenlopend. We hebben hier strategische communicatieprojecten, maken content, doen pr, marketing, noem maar op. We gaan samen op zoek wat bij iemand past. Een bioloog die prachtig foto’s maakt als hobby kan hier opgeleid worden als iemand die visuele content maakt, en misschien oom wel iemand die over milieu- en duurzaamheidscommunicatie adviseert. Dit haakt ook aan bij de behoefte bij de jongere generatie om graag meerdere activiteiten te combineren. De zogeheten slashers, genoemd naar de schuine streep, de slash, die woorden in een reeks scheidt.'

Ben je toch niet bang dat er in de persoonlijke selectie toch een bias komt en mensen met een migratieachtergrond bijvoorbeeld minder snel worden uitgekozen?

‘Nee, de diversiteit vergroten is juist een van onze doelen, dus dat zal niet gebeuren. Bij ons bureau is de wens om te diversifiëren groot.’

En ouderen, je spreekt steeds over de Generatie Z?

'Als je diverser wilt zijn, horen alle generaties daarbij, ook oudere werknemers.'

Een cv oppoetsen, wat zo ongeveer een kunst op zichzelf is, is niet meer nodig.

‘Nee, de focus ligt bij ons niet op het cv. Werkzoekenden hebben steeds vaker een gat op hun cv, omdat ze een reis hebben gemaakt of een burn-out hebben gehad. Daar hoeft bij ons dus geen nadruk op te liggen. Kandidaten hoeven ook niet meer zenuwachtig te zijn voor een gesprek van moeilijke vragen over hun loopbaan. We kijken echt naar wat ze kunnen en willen, naar hun ambities, en hoe die voor ons van waarde kunnen zijn.‘

Onderzoek HeForShe als basis 

De aanleiding voor de nieuwe manier van werven komt uit internationaal onderzoek dat Lewis internationaal heeft uitgevoerd in samenwerking met HeForShe. Dit is een initiatief voor gendergelijkheid, opgezet door de Verendigde Naties. Uit het onderzoek, dat zich richtte op de wensen en verwachtingen van Generatie Z ten opzichte van de werkvloer, bleek de enorme behoefte om de eigen normen en waarden weerspiegeld te zien door de werkgever. In veel gevallen richten bedrijven zich op salaris, functietitel of locatie, daar wilde Lewis vanaf. Het richt zich op de vraag hoe mensen hun ambities kunnen waarmaken.

premium

Word lid voor € 1,-

Om dit artikel te kunnen lezen, moet je lid zijn van Adformatie. 15.000 vakgenoten gingen jou al voor! Meld je ook aan en betaal € 1,- voor de 1e maand.

Ja, ik wil lid worden

Reacties:

Bert van Weert
Dat je er een statement tegenaan gooit, kan ik me vanuit nieuwswaarde indenken. Maar even één ding: het cv is helemaal niet passé. Het is maar net welke vorm je daaraan geeft. Een prima mogelijkheid voor een eerste selectie, die uiteraard kan worden aangevuld met andere bronnen. Over wel of niet 'inclusief' zijn of dat het gevoelens wegneemt over 'een cv-gat' zijn zwaar aangezet. Of had ik een politicoloog moeten aannemen om dit wat strategischer aan te vliegen? Ik denk het niet. Ik ben vooral allergisch voor oude wijn in nieuwe zakken. Hoe denken jullie nu écht dat bedrijven aan nieuw personeel komen?
Lees meer Lees minder
**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
Advertentie