De campagne van Radio 538 om luisteraars van de populaire ochtendshow Evers staat Op over te dragen aan Frank Dane, lijkt weinig succesvol. Uit onderzoek van marketing- en mediabureau Mediaxplain* blijkt dat bijna een kwart van de half miljoen luisteraars (22%) is overgestapt naar een ander station of zelfs helemaal is gestopt met radio luisteren. Door het afhaken van luisteraars van de populaire ochtendshow zakte het aandeel van Radio 538 in de ochtend van 20 naar 15%.
Anticiperen op verschuivingen
De vraag is of daarmee de daling is gestopt. Een veel groter deel van de Evers fans (40%) is zich volgens het onderzoek namelijk aan het orienteren of overweegt over te stappen naar alternatieve zenders als Sky Radio, Q-music of SlamFM. 38% van luisteraars rekent zich tot de categorie ‘blijvers’. Zij blijven de show trouw, ondanks het vertrek van Evers.
Sander Bots, strategy director Mediaxplain*, zegt niet verbaasd te zijn over deze sterke verschuivingen. ‘De verwachting was dat het vertrek van Edwin Evers een impact zou hebben van de buitencategorie en het onderzoek toont dat ook aan. Vooruitlopend op de luistercijfers die over enkele maanden worden verwacht, kunnen wij met deze inzichten alvast anticiperen op de verwachte verschuivingen in marktaandelen van de zenders.’
Waardering voor Frank Dane
Hoewel het vertrek van Edwin Evers veel luisteraars heeft doen afhaken, lijkt dit niet samen te hangen met gebrek aan waardering voor zijn opvolger. Waar Edwin Evers een gemiddelde score van 8,1 kreeg, krijgt Frank Dane een 7,2 weliswaar een lager cijfer, maar nog steeds een ruime voldoende, zo blijkt uit het onderzoek van Mediaxplain*.
Persvoorlichting van Radio 538 reageert: 'Wij hebben kennisgenomen van het onderzoek en herkennen ons niet in de resultaten. We krijgen goede reacties van onze luisteraars op de nieuwe ochtendshow. Ook zien we dat het online luistergedrag in de pas loopt met het afgelopen jaar. We wachten graag op de officiële luistercijfers van NLO/GfK, zoals bekend de enige onafhankelijke partij als het gaat om luistercijfers. Verder zijn we heel blij met de manier waarop Frank en zijn team de show van Edwin hebben overgenomen.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nuIk hoor ook bij die afhakers. En dat komt niet door Frank Dane, maar door de side kick. Ze doen opgefokt leuk en dat merk je als luisteraar. Ik heb het echt een kans gegeven maar kan er niet aan wennen. Ik vind het heel, heel jammer want ik luisterde altijd supergraag naar Frank als hij Evers verving ?
Kut opmerking
Beetje een rare eerste zin "de campagne lijkt weinig succesvol". Alsof dat de enige reden is waarom luisteraars naar de show luisteren...
Ik ben geen afhaker maar ook niet helemaal happy met de ochtendshow zoals hij nu is. Ik vind dat er teveel sidekicks zijn. Het zouden er hooguit 2 moeten zijn. Ik vind t veel te rommelig nu en niet altijd te verstaan.
Ik luister alleen naar het nieuws. Ik ben een echte Henk fan!
Waarom hebben Niels en Rick de show van Edwin overgenomen? Die gasten zijn echt goed!
Frank is niet mijn ding.
Heb het geprobeerd en hoewel geen fan van Frank vind ik hem nu, naast Henk!, bijna nog de leukste van het stel. Hannelore kan wat mij betreft meteen naar de Libelle of omroep Max en de andere sidekicks zó níet grappig!! Echt zo jammer!
Ik ben een trouw luisteraar en zal altijd blijven bij 538 Frank Dane en de collega's in de ochtendshow zijn ontzettend lief. Vergeet niet Wat Edwin zei.... Kun een ander ook wat van!
Zeikers en egoïstische mensen genoeg die de 538 radio zwart willen maken.
WhatEver I❤ 538 ??
Het is erg jammer dat evers gestopt is voelt als een pijnlijke scheiding, er is geen herkenbare diepgang meer, frank was goed als invaller maar meer ook niet. Site kicks zijn van een heel ander pluimage er is niets meer van de ochtend show over wat het nog interessant maakt om te luisteren. Veronica is een aardige vervanger.