Daarbij werd overeen gekomen dat Express de naam TNT zou houden en Post zou rebranden. Sutcliffe Reynolds Fitzgerald heeft het proces van rebranding begeleid. Volgens John Sutcliffe managing en creative director bij SRF was het streven om het nieuwe merk veel menselijker, vriendelijker en klantgerichter te maken. Whistl heeft de ambitie om het end-to end-afleveren verder uit te breiden en met veel meer postbodes aanwezig te zijn in de Britse straten, waardoor het - veel meer dan nu het geval is - een echt consumentenmerk zal worden. ‘Vandaar dat het merk veel benaderbaarder en zachter moest worden. Er staan mensen voor de voordeur.’
Volgens Senior designer Simon Grigg klinkt Whistl muzikaal en refereert het aan het fluiten van de postbode. Voor de typografie is gebruik gemaakt van Tondo typeface, kapitalen en koppen zijn een variant van Gotham Rounded. Het oranje is een restant van TNT Post en refereert aan het verleden van het merk. Bovendien wordt het als ‘helder, warm en menselijk’ gezien.
