Verhalen versterken met technologie

Maar een tijd lang leek het erop of deze ‘games’ het enige type ervaringen waren die mobiel te bieden had om tv-formats te verrijken.

Gelukkig hebben we op MIPTV 2014 gezien dat er meer en ook andersoortige mobiele concepten voor tv zijn gekomen. Het thema van MIPTV was dan ook crossmedia storytelling – (interactieve) concepten die verder gaan dan het tv-scherm.

Hoewel secondscreenapplicaties absoluut een aanvulling zijn voor spelprogramma’s en talentenjachten – kijk bijvoorbeeld naar de successen van Rising star en The Voice – werd op MIPTV duidelijk dat er nog veel meer mogelijkheden zijn. Vooral op gebied van fictie- en non-fictieformats liggen er kansen. Creatieven weten hierbij de essentie van het verhaal of het programma te pakken en dit te vertalen naar een mobiele ervaring waarbij de gebruiker het middelpunt is. Zolang een concept een format aanvult of versterkt in plaats van aanpast of verandert kunnen mobiele applicaties een belangrijke rol spelen bij het verrijken van de kijkervaring, zo blijkt telkens weer uit onze samenwerkingen op dit gebied met reclamebureaus, tv-producten en omroepen.

Nederland en Israël lopen op dit gebied voorop, maar ook buitenlandse producenten vinden manieren om de formats interactief te verrijken. Een goed voorbeeld is de Australische misdaadserie Secret & lies. Hoodlum presenteerde deze fantastische case tijdens de ‘digital front screenings’ op MIPTV. Anders dan bij traditionele (en semi-interactieve) televisieseries konden fans van Secret & lies de moordzaak al vóór de laatste uitzending oplossen door online aanwijzingen te verzamelen over de moord. Hiervoor werd op slimme wijze gebruik gemaakt van verschillende media. De wekelijkse kijkervaring werd hiermee versterkt én verlengd tot enkele uren – zonder afbreuk te doen aan de miniserie op tv.

Wat producten en creatieven steeds beter gaan zien is dat tv en digitaal zich ook los van elkaar kunnen versterken. De interactie tussen de kijker en het format hoeft niet tegelijkertijd plaats te vinden. Dit maakt diepere vormen van interactie mogelijk en creëert creatieve én commerciële kansen buiten het reclameblok. Het tweede scherm is in potentie elk scherm naast de tv-uitzending. Juist buiten de uitzendingen liggen nog veel mogelijkheden om kijker dichter bij het verhaal te betrekken door op mobiel extra waarde te creëren.