Overgewaaid vanuit de Russische blogosphere: Rexona ziet zich genoodzaakt de 'Russian women as pigs' campagne vroegtijdig te stoppen.
De campagne bestond uit een promotionele website en een tv commercial waarmee Rexona, nummer 1 in deodorant in Rusland, duidelijk wilde maken dat Russische vrouwen zich vaak niet eens bewust zijn van hun okselgeur. Het idee was dat ze de strijd moesten aangaan met hun 'innerlijke varken' die er voor zorgde dat ze geen deodorant gebruikten.
De complete Russische blogosphere viel echter over Rexona heen. De rumour werd aangejaagd door een aantal lokale bloggers waarna het virus zich snel verspreidde. Er werd zelfs een Anti-Rexona website in de lucht geroepen die consumenten aanspoorde om Rexona deobussen te vernietigen en het resultaat naar de site te sturen.
Unilever besloot uiteindelijk de campagne te stoppen nadat bleek dat verzoeken om het verwijderen van negatieve stukken op diverse blogs niet werden ingewilligd. Gek genoeg was het niet de vergelijking met varkens waardoor de Russen zich beledigd voelen, maar de vergelijking met vrouwen van andere landen.
Deodorant wordt 8 x vaker door Engelse vrouwen, 6 x vaker door Duitse vrouwen en 3 x vaker door Poolse vrouwen gebruikt dan door vrouwen uit Rusland!
Ik denk dat niet de Russische vrouwen, maar Unilever Rusland zich zou moeten schamen. Dit hadden ze toch kunnen zien aankomen? Of was het bedoelt als een PR stunt? De website stond in elk geval op naam van het Russische PR Technologies, die haar belofte "Our clients are always in full view" dubbel en dwars waar maakte...
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!