Het kaasmerk, uit 1985, gaat in de nieuwe campagne terug naar de jaren '20 van de vorige eeuw. DDB Unlimited maakte de campagne.
Het merk ziet een trend richting het gebruik van stukken kaas ten opzichte van voorverpakte plakken.
Introductie nieuwe kaasvariant opgeluisterd met een gedicht waarin de kaas gekoppeld wordt aan het karakter van de hoofdstad.
