Het onderzoek is bedoeld om inzicht te verschaffen in de mediaconsumptie van Turken, Marokkanen, Surinamers en Antillianen en in het gebruik van de belangrijkste cultuurgebonden media. Achterliggende gedachte is dat binnen reguliere bereiksonderzoeken cultuurgebonden media niet of nauwelijks aan bod komen. Verder zou een onderzoek waarbij onafhankelijke en betrouwbare gegevens beschikbaar komen de bekendheid van cultuurgebonden media onder adverteerders en media- en reclamebureaus kunnen verbeteren. De bereidheid om te adverteren in deze media kan daarmee vergroot worden.
Het Bedrijfsfonds vindt dat een bereiksonderzoek onder cultuurgebonden media er toe kan leiden dat media voor allochtonen professionaliseren en beter te exploiteren zijn. Daarmee zijn ze beter in staat de allochtone lezer te bereiken.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!