Wie uit is op een snelle omzetstijging, kan inderdaad beter andere methoden gebruiken dan tv-spotjes. Maar voor het bouwen van merken is de tv juist een uitgelezen medium. Het probleem is alleen dat de meeste onderzoeken niet veel verder kijken dan de kortetermijneffecten van tv-campagnes. En die zijn inderdaad veel minder rooskleurig dan de resultaten die worden geboekt met promotionele acties. Maar een Amerikaanse analyse van verkoopcijfers van wasmiddelen over acht jaar laat zien dat het terugschroeven van het aantal tv-spots en het opvoeren van andere manieren van verkooppromotie maakte dat de consument gevoeliger werd voor prijzen en acties, en dus minder merkbewust. Waarmee maar weer eens is aangetoond dat degelijke merken het moeten hebben van lange adem, ook als het gaat om een vluchtig medium als televisie.
Bron: Advertising Age
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!