Hij maakt gebruik van verschillende theorieën uit de (sociale) psychologie en bevindingen van wetenschappelijke artikelen. Lancée stelt dat de click-through rates van online display-advertenties zodanig laag zijn dat ‘de cijfers nauwelijks meer iets zeggen’ en het dus tijd is ‘om alternatieve effectiviteitsmetingen te implementeren’. De aanbevelingen die Lancée doet zijn dan ook gericht op het verhogen van aandacht, bewustzijn, herinnering, klikintentie en koopintentie en verbetering van de houding ten opzichte van de advertentie en het merk.
Het boek is overzichtelijk ingedeeld en is door het gebruik van goede voorbeelden en een vlotte schrijfstijl goed leesbaar. Een minpuntje is dat de aanbevelingen in de eerste hoofdstukken gebaseerd zijn op verouderde wetenschappelijke artikelen. In de laatste hoofdstukken, waarbij meer actuele onderwerpen als ‘neuromarketing in display advertising’, en ‘mobile display advertising’ aan bod komen, zijn de conclusies overigens wel gebaseerd op recent gepubliceerde wetenschappelijke artikelen.
Het boek lijkt meer geschikt voor mensen die een eerste wetenschappelijke kijk op online display adverteren willen, dan voor de doorgewinterde online marketeer.
PRAKTISCH: • • •
LEESBAAR: • • • • •
ACTUEEL: • •
VERNIEUWEND: • •
ONS OORDEEL: • • • Lezenswaardig
In Tijdschrift voor Marketing nummer 10 is abusievelijk het oordeel laten liggen gegeven, dit had moeten zijn: lezenswaardig.
Recensent: Yvo Batenburg, marktonderzoeker bij SRM
DISPLAY ADS EN ONS BREIN
DE MENTALE VERWERKING VAN ONLINE ADVERTENTIES
EMILE LANCÉE
LANCÉE ENTERPRISES/ZWARTHOED • ISBN 9789082126013
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!