Ian Gordon poneert de volgende stelling, die hij nader uitwerkt in een artikel getiteld:
'Marketing governance: oversight overlooked'
Marketing is too important to the future of every company to avoid prime-time review by the Board of Directors. While few firms would say that marketing does not share time in the spotlight at board meetings, the focus of marketing consideration could generally be elevated.
Hij geeft argumenten om wél te kiezen voor marketeers in de directiekamers, waarbij hij ook enkele suggesties doet om een relatie te houden met de marketinggemeenschap in het bedrijf. Zoals:
? Het organiseren een jaarlijkse marketingbijeenkomst met directie en de marketingstaf.
? Het oprichten van een werkgroep Marketing, waar een directielid voorzitter van is.
? Het ontwikkelen van een marketing dashboard, met enkele meetpunten die periodiek door de directie worden beoordeeld.
Met name het laatste punt is interessant, aangezien je hier uitvoering kan geven aan de accountability van marketing en hiermee haar waarde voor de organisatie kan verhogen.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!