Saatchi heeft voor Pampers een campagne bedacht waarin het merk wel heel dicht op de essentie van zijn bestaansrecht kruipt. In slow motion schuiven baby's voorbij, precies op het moment dat ze hun ding doen: rood aangelopen, met diepe fronsen, wijd opengesperde of toegeknepen ogen of juist volkomen ontspannen - alsof er net een interessant huisdier voorbij loopt. Het levert ontegenzeggelijk geweldig beeld op.
Het bureau was gebrieft op een campagne ter ondersteuning van de productlancering van nieuwe vochtige doekjes, without mentioning the unmentionable. Daarop volgde een idee om babies te laten zien die door de ‘gehele emotionele reis gaan die behoort bij het legen van de darmen’, in slomo en op de klanken van Strauss’ Thus Spoke Zarathustra.
