Waar het misgaat in de Gillette-reclame over toxic masculinity

Er is nu eenmaal verschil tussen seksuele intimidatie en een mislukte versierpoging.

De toxic masculinity commercial van Gillette heeft heel wat losgemaakt op internet. Vooral bij mannen. Foto’s van weggegooide Gillette mesjes en bussen scheerschuim worden afgewisseld met duidelijke statements als ‘Ik scheer alleen nog mijn ballen met Gillette’. Er zijn zelfs mannen die - aangespoord door deze commercial - dreigen het hele mannelijke zaakje dan maar gelijk helemaal af te snijden met een Gillette scheermesje.

Jongens tegen de meisjes

Het is natuurlijk wel ballen van Gillette om mannen op te roepen te stoppen met ‘toxic masculinity’, de term die het merk hanteert om ongewenst mannelijk gedrag te benoemen. Een terecht statement wat mij betreft. Maar hiermee snijdt Gillette zich lelijk in de vingers. De commercial is al bijna een miljoen keer ‘gedisliked’ op Youtube, vooral door mannen, en ook op andere sociale media wordt negatief gereageerd.

Vrouwen reageren eveneens, alleen delen zij juist positieve reacties. Niets leukers tenslotte dan de jongens tegen de meisjes. De term ‘toxic masculinity’ werkt dat ook in de hand. Net als de Gillette ‘pitspoezen’ die vroeger op Zandvoort liepen, overigens. Is het statement van Gillette dan zo verkeerd? Natuurlijk niet, maar de uitwerking laat te wensen over.

Door alle mannen aan te spreken op het gedrag dat een paar mannen vertonen, strijkt Gillette de meerderheid tegen de haren in. Gillette ‘scheert’ alle mannen over een kam. Ook de voorbeelden die het merk aanhaalt om dit statement te onderbouwen, passen niet allemaal even goed. Er zit bijvoorbeeld nogal een verschil tussen het pesten van een zwakkere en iets uitvechten met een gelijke.

Mislukte versierpoging

Misschien moeten we gewoon ophouden om alles politiek correct te maken en de scherpe kantjes van het leven accepteren. Dan heb ik het natuurlijk niet over #metoo of pesten, maar over een meer onschuldige vormen van sociaal onwenselijk gedrag, zoals een mislukte versierpoging of een ouderwetse ‘worstelwedstrijd’ op het schoolplein. Dergelijke akkefietjes zijn onderdeel van het leven en daar leer je van.

De Vlaamse psychiater Dirk de Wachter omschreef het mooi: ‘Wij moeten in dit aardse leven aanvaarden, denk ik, dat het af een toe een klein beetje lastig kan zijn’. Juist het feit dat we graag willen geloven dat het leven alleen maar leuk, leuk en leuk moet zijn, zorgt er volgens hem voor dat hij het als psychiater tegenwoordig zo ongelofelijk druk heeft.

Reacties: 4

**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
Dave W.
Nike reclame met Kaepernick is in mijn ogen net zo fout. Je moet gewoon politiek en reclame niet willen mengen.
Lees meer Lees minder
**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
adv ydv
microsoft windows 10 support Get help from http://gethelpwindows10.com and our tutorials in the Windows 10 operating system and troubleshoot all the issues that affect your Windows 10 PC
Lees meer Lees minder
**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
Miggel
Dit laat zien waarom deze ad nodig is. Het lijkt mij goed als de heer Stevense deze ad nog eens een paar keer bekijkt. Het verschil tussen een aap en een mens is dat een mens een onenigheid met argumenten uitpraat, terwijl een aap de meest aggresieve gelijk geeft. Gedegenereerde mannen handelen niet naar reden maar naar hun instincten waar kinderen op het schoolplein hun plaats in de debieltjeshierarchie leten op volgorde van aggressie. Dat en 'iets uitvechten met een gelijke' goedpraten getuigd van een gevaarlijk ver doorgevoerd apengedrag dat de motivator is van het meest gruwelijke gedrag op de zwartste bladzijden van onze geschiedenis. Door het wegvallen van criteria als intelligentie uit het darwinistisch selectieproces de laatste tientallen genersties, is de mens gedegenereerd tot wat we nu zijn. Daarom heeft de psychiater het zo druk. De negatieve uitschieters in gedrag die hier het gevolg van zijn dienen bestreden te worden om nieuwe zwarte bladzijden een grijstint te geven.
Lees meer Lees minder
**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
Miggel
Dit laat zien waarom deze ad nodig is. Het lijkt mij goed als de heer Stevense deze ad nog eens een paar keer bekijkt. Het verschil tussen een aap en een mens is dat een mens een onenigheid met argumenten uitpraat, terwijl een aap de meest aggresieve gelijk geeft. Gedegenereerde mannen handelen niet naar reden maar naar hun instincten waar kinderen op het schoolplein hun plaats in de debieltjeshierarchie leten op volgorde van aggressie. Dat en 'iets uitvechten met een gelijke' goedpraten getuigd van een gevaarlijk ver doorgevoerd apengedrag dat de motivator is van het meest gruwelijke gedrag op de zwartste bladzijden van onze geschiedenis. Door het wegvallen van criteria als intelligentie uit het darwinistisch selectieproces de laatste tientallen genersties, is de mens gedegenereerd tot wat we nu zijn. Daarom heeft de psychiater het zo druk. De negatieve uitschieters in gedrag die hier het gevolg van zijn dienen bestreden te worden om nieuwe zwarte bladzijden een grijstint te geven.
Lees meer Lees minder
**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
Advertentie