India heeft dit jaar voor het eerst de Grand Prix in de categorie Direct gewonnen. Nederland bleef ondanks 3 shortlistvermeldingen zonder prijzen. Volgens jurylid Rob Severein (&Koense Severein) komt dit omdat het Nederlandse werk simpelweg ‘niet goed genoeg’ was.
‘In dit internationale veld wordt gekeken naar grote ideeen en tussen onze inzendingen zaten die onvoldoende. We moeten groter denken en beter presenteren’, aldus Severein. Over het winnende idee van India is hij zeer enthousiast. JWT India won de Grand Prix voor ‘Lead India’ voor de The Times of India. De krant gebruikte zijn eigen voorpagina op de dag dat het land zijn 60-jarige onafhankelijkheid vierde om lezers in een respons advertentie op te roepen zich in te zetten voor het eigen land. Volgens The Time werd er teveel geklaagd en afgewacht en deden mensen te weinig om de veelbelovende toekomst waar te maken. Op TV werd de tekst voorgelezen door de bekendste Bollywood acteur. De actie bracht jonge mensen daadwerkelijk in beweging. Severein: ‘We waren het erover eens dat dit het beste idee was. We hebben wel gedicussieerd of we het zouden durven. Is het wel DM? Of is het toch PR? Is het uberhaupt reclame? Uiteindelijk kwamen we tot de conclusie dat het veel groter is dan reclame en dat we het juist moeten bekronen om een statement te maken.’
Volgens de Argentijnse juryvoorzitter Marcio Salem (Salem) is het verschil tussen below-the-line en above-the-line definitief verdwenen. ‘Er bestaat alleen nog maar beyond-the-lines en de uitslag in Direct laat dit zien.’ Opvallend was dat de Verenigde Staten compleet ontbraken in de uitslag. Australie deed het zeer goed en ook Costa Rica maakte een opmars met Goud en Zilver. De prijzen werden samen met de Promo Lions maandagavond uitgereikt.
Grand Prix in de categorie Direct: JWT India met Lead India’ voor de The Times of India (klik afbeelding voor een vergroting)
Deze video van JWT Mumbai India laat het verloop van de campagne zien:
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!