Producten kun je kopiëren, een organisatie niet

Wie deze week de Brandbarometer bekijkt, ziet een weinig verrassende top: ING bovenaan, gevolgd door Rabobank en Microsoft. Rabo is de meest opvallende stijger. De voorbereidingen van de Tour zijn inmiddels in volle gang en de boerenbankiers profiteren van de grote zichtbaarheid rond het wielernieuws. Waar ING voornamelijk voorkomt in berichten van financiële media (zoals FD, beurs.nl en IEX) en Microsoft wordt genoemd op ICT-gerelateerde sites, scoort Rabobank ook uitstekend op de sportpagina's. Een mooie aanleiding om eens nader stil te staan bij hun merkstrategie en communicatiebeleid. Naar de Brandbarometer