Woensdag 10 februari jl. was de lancering van Bridget Maasland’s nieuwe t-shirt collectie ter ondersteuning van haar stichting Dutch Puppy in de modewinkel Sting in Den Haag. Veel beroemde Nederlanders en pers waren hierbij aanwezig. Eind vorig jaar kreeg Bridget al veel kritiek over haar stichting omdat ze de uitgavencijfers niet openbaar wilde maken. Om haar imago te behouden, heeft ze de cijfers op haar website gepubliceerd.
Het is op dit moment een rage om als bekende Nederlander je naam aan een stichting of een magazine te verbinden. Een vorm van brand extension die zoveel mogelijk benut wordt. Bekende Nederlander als zorgvuldig opgebouwde merk, genereert meer omzet met nevenproducten.
Denk aan Linda, Rik Felderhof en Sonja Bakker. Sonja’s dieetboek werd zo populair dat ze allerlei varianten op de markt bracht, namelijk een tv programma, receptenboeken en een magazine. Haar relatie heeft deze brand extension activiteiten niet overleefd, maar Sonja heeft genoeg buffer om voorlopig door te gaan.
Brigitte Maasland’s reactie op de imagodeuk die ze in december 2009 had opgelopen, was heel nuchter, ze was ingeluisd door een zakenpartner. Een snelle blik op de cijfers op haar website toont dat minder dan 10% van de omzet daadwerkelijk naar de zwerfhonden gaat, de rest wordt besteed aan huur, advocaat- en verblijfkosten. Hoewel een stichting een fatsoenlijke doelstelling is, is de vraag of dit de manier is om zwerfhonden te helpen.
Brand extension om je naam aan producten te verbinden, zorgt voor extra omzet en uiteraard is het handig om een stichting met je naam te helpen. Om een eigen stichting te starten, gaat natuurlijk een stapje verder. Is dat niet gevaarlijk voor je naam en schadelijk voor je opgebouwde reputatie?
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!