Fascinerend hoe sommige bedrijven een succesvolle digitale campagne opzetten en daar ontzettend veel reacties en leads op krijgen en andere bedrijven de plank volledig misslaan. Maar wat maakt een campagne nou succesvol en wat maakt het catastrofaal?
Elke branche heeft zijn eigen manier van communicatie, zo adverteren juwelen vooral in glossy magazines met de doelgroep AB1, parfums op tv en de doelgroep jongeren wordt digitaal benaderd. Luxe merken zoeken hun heil in print maar nu ook steeds vaker in evenementen.
Dit voorjaar komt Vogue Magazine naar ons kikkerlandje. Jaren werd Nederland niet echt serieus genomen door echte modelanden als Frankrijk en Italië. Frankrijk zette de eerste stap met L’officiel Magazine te lanceren en nu durft Voque zich ook in ons landje te vestigen. Worden we nu dan eindelijk geaccepteerd door de mode-industrie?
Laatst keek ik naar een boeiend programma over de overeenkomsten van een nieuwe liefde en een nieuw product. Ik was nogal verbaasd over de opmerkelijke vergelijking en daardoor zeer nieuwsgierig.
Laatst zei mijn buurman: ‘Ik kan al die vakbladen maar niet meer bijhouden, vroeger had je er maar één, tegenwoordig honderd. Ik weet niet meer wat echt belangrijk is’. Heel kenmerkend voor deze tijd, informatie gaat steeds sneller en de media breidt zich razendsnel uit. Internet maakt informatie praktisch kopieerbaar. Om die reden moeten de bedrijven steeds vernieuwen om te overleven.
Door de crisis zie je een stroming van nieuwe businessmodellen ontstaan. Bedrijven moeten bezuinigen en gaan op zoek naar flexibele mogelijkheden om hun productie te waarborgen. Ze zoeken naar nieuwe manieren om hun personeel en afdelingsactiviteiten te vervangen.
Bij ons gaat de tv rond zeven uur ’s avonds aan. De kleine is naar bed, we kunnen eindelijk met een wijntje op de bank neerploffen. Helaas, na een beetje zappen hebben we het alweer opgegeven. Er is geen normaal programma meer op tv, tot mijn en mijn partners ergernis. Wat is er toch gebeurd in tv-land? Je moet toch toegeven dat je onpasselijk wordt van al die onzinnige programma’s. De zoveelste talentenjacht hangt ondertussen je keel uit.
De discussie over steeds gerichtere marketing begon al een aantal jaren geleden. Consumenten worden immers steeds individualistischer en massamarketing neemt af in populariteit. Door de crisis wordt deze tendens versneld. De crisis zorgt voor een verandering van inzet van mediatools. En niemand blijft gespaard, omdat de budgetten flink afnemen. Adverteerders moeten de budgetten nog beter verdelen en ze willen zo min mogelijk waste.