Aanleiding voor het onderzoek is de aanmerkelijke groei van permissive media zoals e-mail en veranderingen in het mediaconsumptiegedrag. Dit leidt volgens de initiatiefnemers tot een fundamenteel ander marketingcommunicatietijdperk. Een tijdperk waarin de klant in meerdere opzichten de communicatie controleert en stuurt.
Het onderzoek gaat over de impact van deze ontwikkeling op het merk, als set van functionele en emotionele waarden. Wat betekent het voor het ontwikkelen van een onderscheidende merkstrategie? De initiatiefnemers denken dat het tijd wordt de traditionele scheiding in communicatiedisciplines (advertising, DM, interactief) te doorbreken en vanuit een nieuwe visie op klantgecontroleerde merkcommunicatie samenhang te creëren.
Media mei moeten de resultaten gepubliceerd worden.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!