De internationale techpartijen en de tv-exploitanten profiteren daar als eerste van.
GroupM ziet lichtpuntjes voor 2021 in zijn kwartaalrapport.
Markt wordt gedreven door versnelling van groei digitale bestedingen van 19 procent. Somber beeld voor 'traditionele' advertentiemarkt.
Daling valt relatief mee, terug op het niveau van 2016.
Bestedingen dalen internationaal dit jaar gemiddeld ‘slechts’ 5,8 procent.
Tv-bestedingen in derde kwartaal in de plus. Vierde kwartaal 'is te overzien'. Google en Facebook profiteren online.
Volgens Zenith bedragen de digitale bestedingen nu meer dan de helft van totaal.
De netto mediabestedingen in Nederland zijn in 2018 met 3,2% toegenomen tot €4,53 miljard. Online, tv en out of home stijgen, print daalt.
Zenith verwacht internationaal minste groei online reclame in twintig jaar.
