Dit blijkt uit cijfers van BBC De Media en Reclame Bank. De groei van de totale bestedingen is enigszins vertekend omdat de stijging grotendeels voortkomt uit verhoogde bruto advertentietarieven. De tarieven zijn gekoppeld aan het volume (aantal pagina’s/seconden). Ondanks een afname van het volume in vrijwel alle mediumtypes namen de bruto mediabestedingen in 2001 dus toe. Het is een publiek geheim dat adverteerders vooral in economisch moeilijke tijden aanzienlijke kortingen krijgen, schrijft BBC. De verschillen tussen bruto en netto mediabestedingen zijn in tijden van economische voorspoed kleiner dan wanneer , zoals nu, de economische groei stagneert. Zo bekeken zijn de reclameopbrengsten op televisie van 1,4 miljard euro, 50 miljoen euro meer dan een jaar geleden, in werkelijkheid dan ook een stuk lager. In 2000 namen de bruto bestedingen nog met ruim 14 procent toe. Naast dagbladen daalden ook bij de radio de inkomsten fors met 16 miljoen euro. Ondanks stijgende bezoekersaantallen hadden bioscopen te maken met teruglopende reclamebestedingen (één miljoen euro minder). Ongeadresseerde brievenbusreclame (folders) deed het wel goed met een toename van meer dan 40 miljoen euro. Publiekstijdschriften noteerden een stijging van bijna 11 miljoen euro, terwijl bij vaktijdschriften de inkomsten daalden met 7 miljoen euro. Bij internet bleven de bestedingen op hetzelfde niveau als vorig jaar (iets meer dan 27 miljoen euro). De bestedingen bij buitenreclame stegen met meer dan 4,5 miljoen euro.
Mediabestedingen lopen terug
De bruto mediabestedingen stegen in 2001 met 1,1 procent tot ruim 3,8 miljard euro. Maar netto is er sprake van een daling. De stagnerende economische groei en de gebeurtenissen op 11 september lijken vooral invloed gehad te hebben op de dagbladen. Die verkochten ruim 40 miljoen euro minder aan advertenties.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
adformatie
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!