Sanoma en SKO gaan samenwerken in meten online video

Sanoma tekent met SKO een aparte overeenkomst voor het meten van online video en online videocampagnes.

Dat maakt de stichting vanmiddag bekend op de SKO Videomiddag in Hilversum.

Bij de samenwerking gaat het om het meten en rapporteren van kijkgedrag naar de online video content van Sanoma. In eerste instantie heeft de samenwerking betrekking op twee censusdata-projecten van SKO: ‘SKO Online TV & Video’ en ‘SKO Online commercials’.

Dat er voor het eerst een publisher die geen SKO lid is gaat samenwerken met SKO, past in de strategie van het kijkcijferinstituut om haar domein uit te breiden naar andere mediapartijen, naast de bestaande televisiepartners.

UItgesteld kijken
SKO maakt verder bekend dat het meer inzicht gaat verschaffen in uitgesteld televisie kijken. De rapportage wordt verlengd. Met ingang van 1 januari 2015 meet GfK het uitgesteld kijken tot en met 28 dagen na de oorspronkelijke uitzending.
Vanaf medio 2015 rapporteert de stichting deze kijkcijferdata. Tot nu toe werd voor het uitgesteld kijken een periode tot en met 6 dagen na de uitzending gehanteerd. Hiermee moet worden ingespeeld op het veranderende kijkgedrag van de Nederlander, die vaker uitgesteld televisie kijkt en dit ook uitspreidt over een langere periode.

Nielsen
Voor een centraal onderdeel van het Kijkonderzoek heeft SKO het contract met Nielsen opengebroken en verlengd tot en met 2017. Het gaat hierbij om het registreren, coderen en harmoniseren van alle uitzendinformatie van de belangrijkste Nederlandse televisiezenders.

Nieuw onderdeel van het contract is het registreren, coderen en harmoniseren van online videocommercials. Doel is om te komen tot correcte en uniforme meta-data, zegt SKO-directeur Bas de Vos. Deze meta-data worden samen met de censusdata uit het ‘Online Commercials’ project van SKO onderdeel van de online videocijfers, maar ze zullen ook los aan de markt worden geleverd.

Morgen een interview met Bas de Vos over de vernieuwingen binnen SKO.