In Rusland is 'te hard rijden' één van de belangrijkste oorzaken van veel auto-ongelukken. De meeste auto's zijn dan ook - vanwege verzekeringsredenen - voorzien van een dashboardcamera en video's van dergelijke ongelukken scoren veel views in Rusland.
Voor de Russische verzekeringsmaatschappij Intouch - die zich inzet voor verantwoord rijden - maakte BBDO Russia de campagne 'Don't Rush', om mensen te wijzen op de gevolgen van te hard rijden. Het bureau besloot het 'populaire' format over te nemen en er een boodschap aan toe te voegen.
Precies op de momenten waar YouTube thumbnails van maakt, voegde BBDO Russia frames toe die een alternatief verloop van de video laat zien. In de primaire video zie je een auto tien minuten rijden, maar wie ongeduldig is en scrolt over de tijdlijn ziet een ander verloop waarin een auto frontaal botst op een vrachtwagen. Met fatale afloop. In de frames daarna volgt de boodschap 'Dont Rush' en de naam van Intouch, terwijl in de primaire video niets gebeurd en de auto 'verantwoord' zijn tocht vervolgd.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!