Het is de strategie van Coca-Cola om van light-varianten aparte merken -met eigen positioneringen- te maken.
Al langer had men Coca-Cola Light. Dat was nooit zomaar een suikervrije varaint. Het was een eigen, zelfstandig merk. Althans dat was altijd de bedoeling. Het moest een apart merk zijn dat aantrekkelijk was voor vrouwen.
Om ook mannen aan te spreken met een cola light-variant, introduceerde men (veel) later Coca-Cola Zero en Sprite Zero. Ook deze productvarianten kregen een eigen merkpositionering. Het legde ze geen windeieren: Coke Zero bleek de meest succesvolle introductie in de supermarkt van 2007 te worden.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!